Sanasto

Sanasto selittää tekoäly- ja hakukoneoptimoinnin keskeiset käsitteet lyhyesti. Hae käsitettä tai valitse kirjain. Syvemmin aiheisiin pääset oppaissa: Tekoälyoptimointiopas ja Hakukoneoptimointiopas.

0-9

301-uudelleenohjaus

301 on pysyvä uudelleenohjaus, joka kertoo, että sivu on siirtynyt lopullisesti uuteen osoitteeseen. Hakukone siirtää sijoitukset ja linkkien arvon pääosin uudelle osoitteelle.

Katso myös: Uudelleenohjaus, 302-uudelleenohjaus, Sivuston siirto

302-uudelleenohjaus

302 on väliaikainen uudelleenohjaus, joka kertoo, että sivu on vain hetkellisesti toisessa osoitteessa. Pysyvään siirtoon kannattaa käyttää 301-uudelleenohjausta.

Katso myös: Uudelleenohjaus, 301-uudelleenohjaus

404-virhe

404 on HTTP-tilakoodi, joka kertoo, ettei pyydettyä sivua löydy. Muutama 404-virhe ei haittaa sivustoa, mutta jos poistetulle sivulle on linkkejä, kävijä kannattaa ohjata uudelle sivulle.

Katso myös: Soft 404, 410-virhe, 301-uudelleenohjaus

410-virhe

410 on HTTP-tilakoodi, joka kertoo, että sivu on poistettu pysyvästi eikä palaa. Hakukone voi pudottaa sen hakemistostaan hieman nopeammin kuin 404-sivun.

Katso myös: 404-virhe, HTTP-tilakoodi

5xx-virhe (palvelinvirhe)

5xx-virheet ovat palvelimen ongelmia, esimerkiksi 500 ja 503, jolloin sivua ei voida näyttää. Toistuvat virheet voivat hidastaa indeksointia, ja 503 on oikea tilakoodi tilapäiselle huoltokatkolle.

Katso myös: HTTP-tilakoodi, Indeksointibudjetti

A

A/B-testaus (A/B testing)

A/B-testaus tarkoittaa kahden version vertaamista, jotta nähdään, kumpi toimii paremmin, esimerkiksi kaksi otsikkoa tai painiketta. Testi ajetaan, kunnes tulos on tilastollisesti luotettava.

Katso myös: Konversio-optimointi, SEO-testaus

Above the fold (ensinäkymä)

Above the fold tarkoittaa sivun osaa, joka näkyy ilman vierittämistä. Siellä oleva sisältö muodostaa ensivaikutelman, ja sivun suurin elementti kannattaa sijoittaa sinne, jotta LCP pysyy hyvänä.

Katso myös: LCP, Käyttäjäkokemus

AEO

AEO (answer engine optimization, suomeksi vastausmoottorioptimointi) tarkoittaa sisällön muokkaamista niin, että hakukone tai tekoäly voi poimia siitä suoran vastauksen kysymykseen. Käytännössä se tarkoittaa selkeitä kysymyksiä otsikoina ja lyhyitä, itsenäisiä vastauksia niiden alla.

Katso myös: Featured snippet, Answer-first, Tekoälyoptimointi, Vastausmoottori

AI Mode

AI Mode on Googlen hakuun tuoma keskusteleva tekoälytila, jossa voi esittää pitkiä ja monivaiheisia kysymyksiä ja jatkaa niitä jatkokysymyksillä. Googlen mukaan se voi käyttää query fan-out -tekniikkaa.

Katso myös: AI Overviews, Query fan-out, Keskusteleva haku

AI Overviews

AI Overviews on Googlen hakutulosten yläpuolella näkyvä tekoälyn tuottama tiivistelmä, joka kokoaa vastauksen useista lähteistä ja linkittää niihin. Lähteenä näkyminen voi tuoda kävijöitä, vaikka sivu ei olisi perinteisessä hakutuloksessa ensimmäinen.

Katso myös: AI Mode, Zero-click search, Query fan-out, SGE

AI share of voice (tekoälynäkyvyysosuus)

AI share of voice kertoo, kuinka suuressa osassa tekoälyvastauksia brändi mainitaan kilpailijoihin verrattuna tietyllä kehotejoukolla. Luku on arvio, koska tekoälyvastaukset vaihtelevat.

Katso myös: Share of voice, AI-näkyvyys, Prompt-seuranta

AI-näkyvyys (AI visibility)

AI-näkyvyys tarkoittaa sitä, kuinka usein ja millä tavalla brändi, sivusto tai asiantuntija mainitaan tekoälyvastauksissa. Mittaus tehdään ajamalla joukko relevantteja kehotteita ja kirjaamalla maininnat ja lähteet.

Katso myös: Prompt-seuranta, Maininta, Lähdeviittaus, AI share of voice

Aiheen kattavuus (topical coverage)

Aiheen kattavuus tarkoittaa sitä, kuinka hyvin sivu tai sivusto käsittelee aiheen eri puolet ja siihen liittyvät kysymykset. Kattava sisältö vastaa myös hakijan jatkokysymyksiin.

Katso myös: Topical authority, Sisältöaukko, Query fan-out

Aiheeseen liittyvät haut (related searches)

Aiheeseen liittyvät haut ovat hakutulosten alaosassa näkyviä ehdotuksia, jotka liittyvät alkuperäiseen hakuun. Ne ovat hyvä lähde hakusanaideoille.

Katso myös: Hakuehdotus, People Also Ask

Aihekokonaisuus (topic cluster)

Aihekokonaisuudessa yksi laaja pilarisivu ja useita syventäviä sivuja linkitetään toisiinsa. Rakenne kertoo hakukoneelle ja tekoälylle, mistä aiheista sivusto on asiantunteva.

Katso myös: Pilarisivu, Sisäinen linkitys, Topical authority

Algoritmi (algorithm)

Hakukoneen algoritmi on joukko sääntöjä ja malleja, joilla hakukone päättää, missä järjestyksessä sivut näytetään. Googlen algoritmi koostuu useista järjestelmistä, eikä sen sisältöä julkisteta kokonaan.

Katso myös: Algoritmipäivitys, RankBrain, Sijoitustekijä

Algoritmipäivitys (algorithm update)

Algoritmipäivitys on muutos hakukoneen sijoitusjärjestelmiin. Google tekee jatkuvasti pieniä muutoksia ja muutaman kerran vuodessa suuria päivityksiä.

Katso myös: Core update, Sijoitus

Alidomain (subdomain)

Alidomain on verkkotunnuksen etuliite, esimerkiksi blogi.esimerkki.fi. Hakukone voi käsitellä sitä erillisenä sivustona, joten linkkivoima ei välttämättä jakaudu pääsivuston kanssa.

Katso myös: Alihakemisto, Verkkotunnus

Alihakemisto (subdirectory)

Alihakemisto on osoitteen polkuun kuuluva osa, esimerkiksi esimerkki.fi/blogi/. Sisällön sijoittaminen alihakemistoon pitää sen osana pääsivustoa, ja se on yleensä paras vaihtoehto SEO:n kannalta.

Katso myös: Alidomain, Verkkotunnus

Alkuperäinen sisältö (original content)

Alkuperäinen sisältö tarkoittaa tekstiä, tietoa tai tutkimusta, jota ei löydy muualta samassa muodossa. Googlen ohjeet ja tekoälyviittaukset suosivat sisältöä, joka tuo jotain uutta.

Katso myös: Hyödyllinen sisältö, E-E-A-T, Lähdeviittaus

Alt-teksti (alt text)

Alt-teksti on kuvan tekstikuvaus HTML-koodissa. Se auttaa näkövammaisia käyttäjiä ja kertoo hakukoneelle, mitä kuvassa on.

Katso myös: Kuva-SEO, Saavutettavuus

AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) on Googlen tukema tapa tehdä erittäin nopeita mobiilisivuja rajoitetulla HTML:llä. Sen merkitys on vähentynyt, koska AMP ei enää ole edellytys esimerkiksi uutislohkossa näkymiselle.

Katso myös: Sivun nopeus, Top stories

Ankkurilinkki (anchor link)

Ankkurilinkki vie kävijän saman sivun tiettyyn kohtaan, esimerkiksi osoitteeseen /sanasto/#canonical. Google voi näyttää ankkurilinkkejä hakutuloksessa Siirry-linkkeinä, joten selkeät otsikot ja tunnisteet auttavat.

Katso myös: Sisäinen linkitys, Otsikkotagit

Ankkuriteksti (anchor text)

Ankkuriteksti on linkin klikattava teksti. Hakukoneet käyttävät sitä vihjeenä siitä, mistä kohdesivu kertoo, joten kuvaava teksti toimii paremmin kuin pelkkä Lue lisää.

Katso myös: Täsmäankkuri, Brändiankkuri, Sisäinen linkitys

Ansaittu linkki (earned link)

Ansaittu linkki on linkki, jonka toinen sivusto on antanut vapaasti, koska sisältö on hyödyllistä tai uutisarvoista. Se on arvokkain linkkityyppi, koska sitä ei voi ostaa.

Katso myös: Backlink, Digitaalinen PR, Linkkien rakentaminen

Answer-first (vastaus ensin -rakenne)

Answer-first tarkoittaa kirjoitustapaa, jossa vastaus kysymykseen annetaan heti otsikon tai osion alussa ja perustelut tulevat vasta sen jälkeen. Rakenne palvelee sekä kiireistä lukijaa että tekoälyä, joka poimii tekstistä itsenäisiä jaksoja.

Katso myös: AEO, Chunking, Featured snippet

Applebot-Extended

Applebot-Extended on robots.txt-tunniste, jolla sivuston omistaja voi kieltää Applen käyttämästä Applebotin keräämää sisältöä Applen tekoälymallien koulutukseen. Applebot itse jatkaa sivuston lukemista hakua varten.

Katso myös: Tekoälyrobottien hallinta, Google-Extended

Article-schema

Article-schema kertoo hakukoneelle, että sivu on artikkeli, ja antaa sen otsikon, kirjoittajan, julkaisu- ja päivityspäivän sekä kuvan. Muunnoksia ovat BlogPosting ja NewsArticle.

Katso myös: Schema, Person-schema, Kirjoittajaprofiili

Arvostelut (reviews)

Arvostelut ovat asiakkaiden antamia palautteita ja arvosanoja yrityksestä tai tuotteesta. Ne vaikuttavat paikalliseen hakunäkyvyyteen, klikkausprosenttiin ja siihen, mitä tekoäly kertoo yrityksestä.

Katso myös: Google-yritysprofiili, Review-schema, Sentimentti

Asiakaspolku (customer journey)

Asiakaspolku kuvaa vaiheet, joiden kautta asiakas päätyy ostamaan, usein useiden kanavien ja kosketuspisteiden kautta. Hakukone ja tekoälyvastaukset ovat nykyään tavallisia kosketuspisteitä.

Katso myös: Markkinointisuppilo, Attribuutio

Asiakaspuolen renderöinti (CSR)

Asiakaspuolen renderöinnissä (client-side rendering) selain rakentaa sivun sisällön JavaScriptillä. Monet tekoälyrobotit eivät suorita JavaScriptiä, joten tällainen sisältö voi jäädä niiltä näkemättä.

Katso myös: Palvelinpuolen renderöinti, Tekoälyrobotti

Attribuutio (attribution)

Attribuutio tarkoittaa sen selvittämistä, mikä kanava tai kosketuspiste ansaitsee kunnian konversiosta. Hakukone ja tekoäly vaikuttavat usein ostopolun alkupäässä, jolloin viimeisen klikkauksen malli aliarvioi niitä.

Katso myös: Asiakaspolku, Konversio, UTM-parametrit

Auktoriteetti (authority)

Auktoriteetti tarkoittaa sivuston tai kirjoittajan luotettavuutta ja arvovaltaa aiheessaan. Se rakentuu laadukkaasta sisällöstä, muilta tulevista viittauksista ja asiantuntijuuden näkymisestä.

Katso myös: E-E-A-T, Topical authority, Brändiauktoriteetti

Avainsanatiheys (keyword density)

Avainsanatiheys kertoo, kuinka suuri osa sivun sanoista on tietty hakusana. Googlella ei ole ihanteellista prosenttia, joten tiheyden tavoittelu ei kannata. Luonnollinen kieli ja aiheen kattavuus ovat tärkeämpiä.

Katso myös: Avainsanatäyttö, TF-IDF, Aiheen kattavuus

Avainsanatäyttö (keyword stuffing)

Avainsanatäyttö tarkoittaa hakusanan toistamista epäluonnollisen usein sivun tekstissä, otsikoissa tai piilotettuna. Se heikentää luettavuutta ja on Googlen roskapostikäytäntöjen vastaista.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Avainsanatiheys

B

Backlink (takaisinlinkki)

Backlink eli takaisinlinkki on toiselta sivustolta oman sivustosi sivulle osoittava linkki. Laadukkaat ja aiheeseen liittyvät backlinkit ovat yksi hakukoneiden tärkeimmistä luottamussignaaleista.

Katso myös: Linkkiprofiili, Ankkuriteksti, Linkkien rakentaminen, PageRank

BERT

BERT on Googlen vuonna 2019 hakuun tuoma kielimalli, joka ymmärtää sanojen merkityksen lauseen yhteydessä. Se auttaa tulkitsemaan erityisesti pitkiä ja keskustelumaisia hakuja.

Katso myös: Semanttinen haku, Suuri kielimalli

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools on Microsoftin ilmainen työkalu, jolla seurataan sivuston näkyvyyttä Bing-haussa. Se tarjoaa raportit, sivukartan lähetyksen ja IndexNow-tuen.

Katso myös: Bingbot, IndexNow, Google Search Console

Bingbot

Bingbot on Microsoftin Bing-hakukoneen indeksointirobotti. Sen toimintaa ja indeksointia seurataan Bing Webmaster Tools -työkalulla.

Katso myös: Bing Webmaster Tools, IndexNow, Indeksointirobotti

Black hat SEO

Black hat SEO tarkoittaa hakukoneiden ohjeita rikkovia keinoja, kuten linkkien ostamista tai piilotettua tekstiä. Se voi tuottaa nopeaa nousua, mutta johtaa usein rangaistukseen.

Katso myös: White hat SEO, Roskapostikäytännöt, Linkkijärjestelyt

BM25

BM25 on perinteinen hakualgoritmi, joka arvioi dokumentin osuvuutta hakusanojen esiintymisen perusteella. Sitä käytetään edelleen osana moderneja hakujärjestelmiä, myös tekoälyhauissa.

Katso myös: TF-IDF, Hybridihaku

Brand SERP

Brand SERP on hakutulossivu, joka näkyy, kun yrityksen tai henkilön nimellä haetaan. Sen hallinta on osa maineenhallintaa, koska sivu on usein ensimmäinen kosketus brändiin.

Katso myös: Brändihaku, Knowledge panel, Sitelinks

BreadcrumbList

BreadcrumbList on Schema.org-tyyppi, joka merkitsee sivun murupolun koneluettavaan muotoon. Google voi näyttää murupolun hakutuloksessa osoitteen sijaan.

Katso myös: Murupolku, Schema

Brändiankkuri (branded anchor)

Brändiankkuri on ankkuriteksti, joka on yrityksen tai henkilön nimi. Se on luonnollisin ankkurityyppi ja muodostaa tyypillisesti suuren osan terveestä linkkiprofiilista.

Katso myös: Ankkuriteksti, Täsmäankkuri, Brändihaku

Brändiauktoriteetti (brand authority)

Brändiauktoriteetti tarkoittaa brändin tunnettuutta ja luotettavuutta aihepiirissään. Tekoälyvastauksissa mainitaan usein brändejä, joista puhutaan paljon luotettavissa lähteissä.

Katso myös: Auktoriteetti, Brändimaininta, Entiteetti

Brändihaku (branded search)

Brändihaku on haku, jossa on mukana yrityksen, tuotteen tai henkilön nimi. Brändihakujen määrän kasvu kertoo, että brändin tunnettuus kasvaa.

Katso myös: Ei-brändihaku, Navigaatiohaku, Brand SERP

Brändimaininta (brand mention)

Brändimaininta tarkoittaa, että yrityksen tai henkilön nimi mainitaan muualla verkossa, linkillä tai ilman. Mainintoja käytetään luottamuksen ja tunnettuuden signaalina, ja tekoälyn vastauksissa ne vaikuttavat siihen, nimetäänkö brändi.

Katso myös: Linkittämätön maininta, Maininta, Digitaalinen PR

C

Canonical (kanoninen osoite)

Canonical eli kanoninen osoite on merkintä, joka kertoo hakukoneelle, mikä osoite on sivun ensisijainen versio. Sillä estetään saman sisällön usean osoitteen kilpailu keskenään. Google käsittelee sitä vihjeenä, ei käskynä.

Katso myös: Päällekkäinen sisältö, URL-parametri, Hakusanakannibalisointi

CCBot

CCBot on Common Crawlin indeksointirobotti, joka kerää verkkoa avoimeksi arkistoksi. Arkistoa on käytetty monien kielimallien koulutusdatana.

Katso myös: Common Crawl, Koulutusdata

CDN (sisällönjakeluverkko)

CDN (content delivery network) on palvelinverkko, joka tarjoaa sivuston tiedostot kävijää lähimmästä palvelimesta. Se nopeuttaa latautumista ja keventää alkuperäisen palvelimen kuormaa.

Katso myös: Välimuisti, TTFB, Sivun nopeus

ChatGPT

ChatGPT on OpenAIn kielimalleihin perustuva keskusteleva tekoälysovellus. Sillä on myös verkkohaku, jonka kautta vastaukset voivat sisältää linkkejä sivustoille.

Katso myös: ChatGPT Search, OAI-SearchBot, GPTBot

ChatGPT Search

ChatGPT Search on ChatGPT:n verkkohakutoiminto, jolla vastaus perustuu ajantasaiseen verkkotietoon ja sisältää linkkejä lähteisiin. OpenAIn OAI-SearchBot kerää sivuja sen käyttöön.

Katso myös: ChatGPT, OAI-SearchBot, Lähdeviittaus

ChatGPT-User

ChatGPT-User on OpenAIn robotti, joka hakee sivun, kun käyttäjä pyytää sitä ChatGPT:ltä tai omalta GPT-sovellukseltaan. Se ei kierrä verkkoa itsenäisesti, ja OpenAIn mukaan robots.txt-säännöt eivät välttämättä koske sitä.

Katso myös: GPTBot, OAI-SearchBot

Chrome UX Report (CrUX)

Chrome UX Report eli CrUX on Googlen kokoama tietokanta oikeiden Chrome-käyttäjien kokemista sivun nopeuksista. Core Web Vitals -arvot, joita Google käyttää, perustuvat tähän kenttädataan.

Katso myös: Core Web Vitals, PageSpeed Insights

Chunking (pilkkominen)

Chunking tarkoittaa pitkän tekstin pilkkomista pienempiin jaksoihin, jotka indeksoidaan ja haetaan erikseen. Kirjoittajan kannalta tämä tarkoittaa, että jokaisen jakson pitäisi ymmärtyä ilman ympäröivää tekstiä.

Katso myös: Passage ranking, Otsikkotagit, Answer-first, RAG

Claude

Claude on Anthropicin kehittämä tekoälyavustaja ja kielimalliperhe. Se voi hakea tietoa verkosta, ja Anthropicin robotit ClaudeBot, Claude-SearchBot ja Claude-User liittyvät sen toimintaan.

Katso myös: ClaudeBot, Claude-SearchBot, Claude-User

Claude-SearchBot

Claude-SearchBot on Anthropicin robotti, joka indeksoi sivuja Clauden haun laadun ja osuvuuden parantamiseksi. Sen kieltäminen voi vähentää sivuston näkyvyyttä Clauden hakuvastauksissa.

Katso myös: ClaudeBot, Claude-User

Claude-User

Claude-User on Anthropicin robotti, joka hakee sivun, kun Clauden käyttäjä esittää kysymyksen, joka vaatii verkkohakua. Sen kieltäminen voi vähentää sivuston näkyvyyttä käyttäjän ohjaamissa hauissa.

Katso myös: ClaudeBot, Claude-SearchBot

ClaudeBot

ClaudeBot on Anthropicin indeksointirobotti, joka kerää julkista verkkosisältöä, jota voidaan käyttää Clauden mallien koulutukseen. Se noudattaa robots.txt-kieltoja.

Katso myös: Claude-SearchBot, Claude-User, Tekoälyrobottien hallinta

Cloaking

Cloaking tarkoittaa, että hakukoneelle näytetään eri sisältö kuin kävijälle. Se on Googlen roskapostikäytäntöjen vastaista ja voi johtaa sivuston poistamiseen hausta.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Piilotettu teksti, Porttisivu

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS mittaa, kuinka paljon sivun sisältö hyppii latautumisen aikana. Hyvä arvo on enintään 0,1. Tyypillisiä syitä ovat mitoittamattomat kuvat ja myöhään latautuvat mainokset.

Katso myös: Core Web Vitals, Kuvien optimointi

CMS (sisällönhallintajärjestelmä)

CMS (content management system) on ohjelmisto, jolla sivuston sisältöä luodaan ja hallitaan ilman koodausta. WordPress on yleisin CMS, ja siihen liittyvät lisäosat vaikuttavat usein myös SEO:n tekniseen toteutukseen.

Katso myös: SEO-lisäosa, Tekninen SEO

Co-citation (yhteisviittaus)

Co-citation tarkoittaa, että kaksi sivustoa tai brändiä mainitaan usein yhdessä kolmansien sivujen tekstissä, vaikka ne eivät linkitä toisiinsa. Se kertoo hakukoneelle ja tekoälylle, että niillä on aiheyhteys.

Katso myös: Co-occurrence, Brändimaininta, Entiteetti

Co-occurrence (yhteisesiintyminen)

Co-occurrence tarkoittaa, että tietyt sanat tai käsitteet esiintyvät toistuvasti samassa asiayhteydessä. Kielimallit oppivat näistä yhteyksistä, joten brändin toistuva esiintyminen oikean aiheen yhteydessä vahvistaa mallin mielikuvaa siitä.

Katso myös: Co-citation, Entiteetti, Suuri kielimalli

Common Crawl

Common Crawl on voittoa tavoittelematon organisaatio, joka julkaisee verkkosivujen kopioita avoimena aineistona. Useat suuret kielimallit on koulutettu sen aineistolla osittain tai kokonaan.

Katso myös: CCBot, Koulutusdata

Core update (ydinpäivitys)

Core update on Googlen muutaman kerran vuodessa julkaisema laaja päivitys hakujärjestelmiin. Sen jälkeen sijoitukset voivat muuttua selvästi ilman että sivustolla olisi mitään virhettä.

Katso myös: Algoritmipäivitys, Hyödyllinen sisältö, E-E-A-T

Core Web Vitals

Core Web Vitals ovat Googlen mittarit sivun nopeudelle ja vakaudelle: suurimman sisällön latautumisaika, vuorovaikutuksen nopeus ja asettelun siirtyminen. Ne vaikuttavat sijoitukseen ja ennen kaikkea käyttökokemukseen.

Katso myös: LCP, INP, CLS, Sivukokemus

Cornerstone-sisältö (cornerstone content)

Cornerstone-sisältö on sivuston tärkeimmät, kattavimmat ja ikivihreät sivut, joihin muu sisältö linkittää. Niihin panostetaan eniten ja niitä päivitetään säännöllisesti.

Katso myös: Pilarisivu, Ikivihreä sisältö, Sisäinen linkitys

CPC (klikkihinta)

CPC eli cost per click on hinta, jonka mainostaja maksaa yhdestä mainoksen klikkauksesta. CPC-arvot kertovat myös, kuinka kaupallisesti arvokas hakusana on.

Katso myös: PPC, Google Ads, Hakusanatutkimus

Crawlaus (crawling)

Crawlaus tarkoittaa, että hakukoneen robotti kulkee linkkejä pitkin sivulta toiselle ja lataa sivut luettavakseen. Se tapahtuu ennen indeksointia, ja sitä ohjataan muun muassa robots.txt-tiedostolla.

Katso myös: Indeksointirobotti, Robots.txt, Indeksointibudjetti

D

Deep Research (syvätutkimus)

Deep Research on tekoälyavustajien tila, jossa malli tekee itsenäisesti suuren määrän hakuja, lukee useita lähteitä ja kirjoittaa niistä pitkän raportin. Tässä tilassa sivusto voi tulla luetuksi osana laajaa lähdejoukkoa yksittäisen haun sijaan.

Katso myös: Query fan-out, Tekoälyagentti, Lähdeviittaus

DefinedTerm ja DefinedTermSet

DefinedTerm ja DefinedTermSet ovat Schema.org-tyyppejä, joilla merkitään käsite ja sanasto koneluettavaan muotoon. Tämän sanaston käsitteet on merkitty niillä, jotta hakukone ja tekoäly ymmärtävät sivun sanastona.

Katso myös: Schema, Entiteetti

Digitaalinen PR (digital PR)

Digitaalinen PR tarkoittaa medianäkyvyyden hankkimista verkossa esimerkiksi tutkimuksilla, asiantuntijakommenteilla ja uutisilla. Tuloksena syntyy ansaittuja linkkejä ja brändimainintoja.

Katso myös: Ansaittu linkki, Brändimaininta, Linkkien rakentaminen

Disavow (linkkien mitätöinti)

Disavow on Googlen työkalu, jolla voi pyytää Googlea sivuuttamaan tietyt sivustolle osoittavat linkit. Googlen mukaan useimmat sivustot eivät tarvitse sitä, koska Google osaa jo sivuuttaa roskapostilinkit.

Katso myös: Manuaalinen toimenpide, Linkkiprofiili, Negatiivinen SEO

Dofollow

Dofollow on arkikielinen nimitys tavalliselle linkille, jossa ei ole nofollow-merkintää. Merkintää ei tarvitse lisätä, sillä linkki on oletuksena seurattava.

Katso myös: Nofollow, Backlink

Domain Authority (DA)

Domain Authority eli DA on Mozin kehittämä pistemäärä asteikolla 1 – 100, joka arvioi sivuston kykyä sijoittua hauissa. Se ei ole Googlen mittari eikä vaikuta sijoitukseen, mutta sitä käytetään sivustojen vertailuun.

Katso myös: Domain Rating, PageRank

Domain Rating (DR)

Domain Rating eli DR on Ahrefsin pistemäärä, joka kuvaa sivuston linkkiprofiilin vahvuutta asteikolla 0 – 100. Se ei ole Googlen mittari, vaan työkalun oma arvio.

Katso myös: Domain Authority, Linkkiprofiili

Dynaaminen renderöinti (dynamic rendering)

Dynaaminen renderöinti tarkoittaa, että robotille tarjotaan valmiiksi renderöity HTML ja käyttäjälle JavaScriptillä rakennettu sivu. Google pitää sitä väliaikaisena kiertotienä eikä suosittele sitä pysyväksi ratkaisuksi.

Katso myös: JavaScript SEO, Palvelinpuolen renderöinti

E

E-E-A-T

E-E-A-T tulee sanoista experience, expertise, authoritativeness ja trustworthiness eli kokemus, asiantuntemus, arvovalta ja luotettavuus. Se on Googlen laadunarvioijien käyttämä kehys, jolla arvioidaan, ansaitseeko sisältö luottamusta.

Katso myös: YMYL, Quality Rater Guidelines, Kirjoittajaprofiili, Topical authority

Ei-brändihaku (non-branded search)

Ei-brändihaku on haku, jossa ei ole yrityksen nimeä, esimerkiksi hakukoneoptimointi hinta. SEO:n tärkein kasvu tulee yleensä näistä hauista.

Katso myös: Brändihaku, Hakusana

Embedding (upote)

Embedding eli upote on tekstin muuttaminen lukujonoksi eli vektoriksi, joka kuvaa sen merkitystä. Samaa tarkoittavat tekstit ovat vektoriavaruudessa lähellä toisiaan, ja siksi niitä voi hakea merkityksen perusteella.

Katso myös: Vektorihaku, Semanttinen haku, RAG

Entiteetti (entity)

Entiteetti on selkeästi tunnistettava asia, kuten henkilö, yritys, paikka tai käsite, jonka hakukoneet ja tekoälyt erottavat muista samannimisistä. Mitä paremmin entiteetti on kuvattu ja linkitetty, sitä todennäköisemmin se tunnistetaan oikein.

Katso myös: Knowledge Graph, Entity SEO, Wikidata, sameAs

Entiteettien yhdistäminen (entity linking)

Entity linking tarkoittaa tekstissä mainitun nimen yhdistämistä oikeaan entiteettiin tietokannassa. Esimerkiksi nimi Mercury voi tarkoittaa planeettaa, alkuainetta tai yhtyettä, ja yhdistäminen ratkaisee, mitä niistä tarkoitetaan.

Katso myös: Entiteetti, Entity SEO

Entity home (entiteetin kotisivu)

Entity home on se sivu, jonka sivusto määrittää virallisimmaksi lähteeksi entiteetistä, tyypillisesti Tietoa-sivu tai etusivu. Muut profiilit ja tiedot linkitetään siihen, ja se kertoo hakukoneelle, mikä on ensisijainen totuus.

Katso myös: Entity SEO, sameAs, Person-schema

Entity SEO (entiteetti-SEO)

Entity SEO tarkoittaa optimointia, jossa brändi, henkilö ja aiheet rakennetaan hakukoneelle selkeiksi entiteeteiksi. Siihen kuuluvat johdonmukaiset tiedot kaikkialla, rakenteinen data ja viittaukset luotettaviin tietolähteisiin.

Katso myös: Entiteetti, Schema, Entiteettien yhdistäminen, Entity home

Evästeetön analytiikka (cookieless analytics)

Evästeetön analytiikka mittaa kävijämääriä ilman henkilötietoja tai selaimeen tallennettavia evästeitä. Se ei yleensä vaadi evästesuostumusta, ja esimerkkejä ovat Plausible ja Fathom.

Katso myös: Evästesuostumus, Google Analytics

Evästesuostumus (cookie consent)

Evästesuostumus on kävijän antama lupa muiden kuin välttämättömien evästeiden käyttöön. Suostumusbanneri voi hidastaa sivua ja vaikuttaa analytiikan tietoihin, koska hylkäävät kävijät jäävät mittauksen ulkopuolelle.

Katso myös: Evästeetön analytiikka, Google Analytics, CLS

F

FAQ-schema (FAQPage)

FAQ-schema eli FAQPage merkitsee sivun kysymykset ja vastaukset koneluettavaan muotoon. Google rajasi FAQ-rikastetut tulokset vuonna 2023 lähinnä tunnettuihin viranomais- ja terveyssivustoihin. Merkintä on silti validia dataa.

Katso myös: Schema, People Also Ask, AEO

Fasettinavigointi (faceted navigation)

Fasettinavigointi on verkkokaupoissa yleinen suodatin, jolla tuotteita rajataan esimerkiksi värin ja koon mukaan. Yhdistelmät voivat tuottaa valtavan määrän lähes samanlaisia osoitteita, mikä kuluttaa indeksointibudjettia.

Katso myös: URL-parametri, Indeksointibudjetti, Verkkokauppa-SEO

FCP (First Contentful Paint)

FCP mittaa aikaa, jossa sivun ensimmäinen sisältö, kuten teksti tai kuva, tulee näkyviin. Se kertoo, milloin kävijä huomaa sivun alkaneen latautua.

Katso myös: LCP, TTFB

Featured snippet (nostettu katkelma)

Featured snippet on hakutulosten kärjessä näkyvä laatikko, jossa hakukone näyttää suoran vastauksen jonkin sivun tekstistä. Tulos tulee orgaanisesta sivusta, ja lähde on linkitetty.

Katso myös: AEO, Snippet, Zero-click search

FID (First Input Delay)

FID mittasi aikaa käyttäjän ensimmäisestä toimesta siihen, kun selain alkoi käsitellä sitä. Se oli Core Web Vitals -mittari, kunnes INP korvasi sen vuonna 2024.

Katso myös: INP, Core Web Vitals

G

Gemini

Gemini on Googlen kielimalliperhe ja tekoälyavustajan nimi. Malleja käytetään muun muassa Googlen tekoälyhakuominaisuuksien taustalla.

Katso myös: AI Overviews, AI Mode, Google-Extended

Generatiivinen hakukone (generative engine)

Generatiivinen hakukone on hakupalvelu, joka kirjoittaa vastauksensa kielimallilla ja usein viittaa lähteisiin. GEO:n nimi tulee tästä termistä.

Katso myös: Tekoälyoptimointi, Vastausmoottori, Generatiivinen tekoäly

Generatiivinen tekoäly (generative AI)

Generatiivinen tekoäly on tekoälyä, joka tuottaa uutta sisältöä, kuten tekstiä, kuvia tai koodia, aiemmin oppimansa perusteella. Tekoälyvastaukset hauissa perustuvat generatiiviseen tekoälyyn.

Katso myös: Suuri kielimalli, Generatiivinen hakukone

Google Ads

Google Ads on Googlen mainosalusta, jolla ostetaan mainoksia hakutuloksiin ja muille Googlen kanaville. Haun mainokset näkyvät, kun mainostaja voittaa huutokaupan, eikä sijoitus riipu SEO:sta.

Katso myös: PPC, CPC, Maksettu haku

Google Analytics (GA4)

Google Analytics 4 eli GA4 on Googlen analytiikkatyökalu, joka seuraa kävijöiden toimintaa tapahtumapohjaisesti. Se kertoo, mistä kävijät tulevat ja mitä he tekevät sivustolla.

Katso myös: Orgaaninen liikenne, Tapahtuma, Konversio, Evästesuostumus

Google Discover

Google Discover on Googlen mobiilisovelluksessa ja hakusivulla näkyvä syöte, jossa ehdotetaan sisältöä käyttäjän kiinnostusten perusteella ilman hakua. Liikenne tulee suosituksista eikä hauista, ja se vaihtelee voimakkaasti.

Katso myös: Top stories, Hyödyllinen sisältö

Google Merchant Center

Google Merchant Center on Googlen palvelu, johon verkkokauppa lataa tuotetietonsa, jotta tuotteet voivat näkyä Googlen ostoksiin liittyvissä tuloksissa. Tuotetietojen laatu ja ajantasaisuus vaikuttavat näkyvyyteen.

Katso myös: Verkkokauppa-SEO, Product-schema, Tuotesivu

Google Search Console

Google Search Console on Googlen ilmainen työkalu, jolla seurataan sivuston näkyvyyttä Google-haussa. Se näyttää hakusanat, klikkaukset, näyttökerrat ja indeksointiongelmat, ja siihen voi lähettää sivukartan.

Katso myös: URL-tarkistus, Sivukartta, Näyttökerta, Klikkausprosentti

Google Search Essentials

Google Search Essentials on Googlen ohjeisto siitä, mitä sivuston tulee täyttää voidakseen näkyä Google-haussa. Se kattaa tekniset vaatimukset, roskapostikäytännöt ja hyvät käytännöt, ja se korvasi aiemman Webmaster Guidelines -ohjeen.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Google Search Console

Google Tag Manager

Google Tag Manager on työkalu, jolla seurantakoodit ja muut skriptit hallitaan yhdestä paikasta ilman jokaisen koodin erillistä lisäämistä sivuston koodiin. Liian monta tagia hidastaa sivua.

Katso myös: Google Analytics, Sivun nopeus

Google Trends

Google Trends on ilmainen työkalu, joka näyttää hakusanojen suosion kehityksen ajan ja alueen mukaan. Se auttaa ajoittamaan sisältöä ja vertaamaan aiheiden kiinnostavuutta.

Katso myös: Hakumäärä, Hakusanatutkimus

Google-Extended

Google-Extended on robots.txt-tunniste, jolla sivuston omistaja voi kieltää sisällön käytön Geminin tulevien mallien koulutuksessa ja Gemini-sovellusten hakuun perustuvassa maadoituksessa. Se ei vaikuta Google-haun sisältöön tai sijoituksiin, eikä sillä ole omaa robottia.

Katso myös: Gemini, Googlebot, Tekoälyrobottien hallinta

Google-yritysprofiili (Google Business Profile)

Google-yritysprofiili eli Google Business Profile, aiemmin Google My Business, on ilmainen profiili, jolla yritys hallitsee tietojaan Google-haussa ja Google Mapsissa. Profiilissa ovat osoite, aukioloajat, kuvat ja arvostelut, ja se on paikallisen näkyvyyden tärkein työkalu.

Katso myös: Paikallinen SEO, Local pack, Arvostelut

Googlebot

Googlebot on Googlen indeksointirobotti, joka lataa sivuja Google-hakua varten. Googlebotista on erilliset puhelin- ja tietokoneversiot, ja indeksoinnissa ensisijaisena käytetään sivun mobiiliversiota.

Katso myös: Indeksointirobotti, Mobile-first indexing, Robots.txt

GPTBot

GPTBot on OpenAIn indeksointirobotti, joka kerää verkkosisältöä, jota voidaan käyttää OpenAIn mallien koulutukseen. Sen voi kieltää robots.txt-tiedostolla, ja kielto kertoo, ettei sisältöä saa käyttää koulutukseen.

Katso myös: OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Tekoälyrobottien hallinta

Grey hat SEO

Grey hat SEO tarkoittaa keinoja, jotka eivät selvästi riko hakukoneiden ohjeita mutta ovat niiden rajalla. Riskit muuttuvat, kun hakukoneet päivittävät käytäntöjään.

Katso myös: White hat SEO, Black hat SEO

Grounding (maadoitus)

Grounding tarkoittaa kielimallin vastauksen sitomista luotettaviin ulkoisiin lähteisiin, kuten hakutuloksiin, jotta malli ei luota pelkästään koulutusdatan muistiin. Se vähentää hallusinointia ja mahdollistaa lähdeviitteet.

Katso myös: RAG, Hallusinaatio, Lähdeviittaus

H

H1-otsikko

H1-otsikko on sivun pääotsikko, ja sivulla on yleensä yksi. Se kertoo selkeästi, mistä sivu kertoo, ja sisältää usein päähakusanan.

Katso myös: Otsikkotagit, Title-tagi

Haitarit ja välilehdet (accordions ja tabs)

Haitarit ja välilehdet piilottavat osan sisällöstä, kunnes kävijä avaa sen. Google indeksoi piilotetun sisällön normaalisti, kunhan se on mukana sivun HTML:ssä, mutta kävijä saattaa jättää sen huomaamatta.

Katso myös: Piilotettu teksti, Mobile-first indexing

Hakuaikomus (search intent)

Hakuaikomus on se tarve tai tavoite, joka hakijalla on hakua kirjoittaessaan. Sisältö, joka vastaa aikomusta, sijoittuu paremmin kuin sisältö, joka osuu vain sanaan.

Katso myös: Informatiivinen haku, Kaupallinen haku, Transaktionaalinen haku, Navigaatiohaku

Hakuehdotus (autocomplete)

Hakuehdotus eli automaattinen täydennys on hakukentän alle ilmestyvä lista yleisistä hakulauseista, kun hakija alkaa kirjoittaa. Ehdotukset paljastavat, millä sanoilla aiheesta oikeasti haetaan.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Aiheeseen liittyvät haut

Hakukone

Hakukone on palvelu, joka kerää verkkosivuja hakemistoonsa ja järjestää ne vastaukseksi hakijan kysymykseen. Suomessa yleisin hakukone on Google, ja muita ovat esimerkiksi Bing ja DuckDuckGo.

Katso myös: Indeksointi, SERP, Algoritmi

Hakukonemarkkinointi (SEM)

Hakukonemarkkinointi eli SEM (search engine marketing) tarkoittaa näkyvyyden hankkimista hakukoneista sekä maksetuilla mainoksilla että optimoinnilla. Arkipuheessa sillä tarkoitetaan usein pelkkää maksettua hakumainontaa.

Katso myös: Hakukoneoptimointi, Maksettu haku, Google Ads

Hakukonenäkyvyys (search visibility)

Hakukonenäkyvyys tarkoittaa sitä, kuinka usein ja kuinka korkealla sivusto esiintyy hakutuloksissa sen kannalta tärkeillä hauilla. Se mitataan yleensä näyttökerroilla ja sijoituksilla.

Katso myös: Näyttökerta, Sijoitus, AI-näkyvyys

Hakukoneoptimointi (SEO)

Hakukoneoptimointi eli SEO (search engine optimization) on työtä, jolla sivuston näkyvyyttä hakukoneiden maksuttomissa hakutuloksissa parannetaan. Se kattaa sivuston teknisen toteutuksen, sisällön ja ulkopuoliset signaalit, kuten muilta sivustoilta tulevat linkit.

Katso myös: Tekninen SEO, On-page SEO, Off-page SEO, Tekoälyoptimointi

Hakukysely (query)

Hakukysely on teksti tai puhe, jonka käyttäjä antaa hakukoneelle tai tekoälylle. Tekoälyhaussa kysely on usein pidempi ja keskustelumaisempi kuin perinteisessä haussa.

Katso myös: Hakusana, Prompt

Hakumäärä (search volume)

Hakumäärä kertoo, kuinka monta kertaa hakusanaa haetaan kuukaudessa. Luku on aina arvio, ja se vaihtelee työkalusta toiseen.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Google Trends

Hakusana (keyword)

Hakusana eli avainsana on sana tai lause, jonka hakija kirjoittaa hakukoneeseen. SEO:ssa hakusanat ohjaavat sitä, mistä aiheista ja millä sanamuodoilla sisältöä kirjoitetaan.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Hakuaikomus, Pitkän hännän hakusana

Hakusanakannibalisointi (keyword cannibalization)

Hakusanakannibalisointi syntyy, kun useampi saman sivuston sivu kilpailee samasta hakusanasta. Hakukone ei tiedä, minkä sivun se näyttäisi, ja sijoitukset voivat heikentyä tai vaihdella.

Katso myös: Päähakusana, Hakusanaryhmittely, Canonical

Hakusanaryhmittely (keyword clustering)

Hakusanaryhmittelyssä samaa aihetta tai aikomusta tarkoittavat hakusanat kootaan yhden sivun kohteiksi. Näin yhtä aihetta ei jaeta turhaan usealle sivulle.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Hakusanakannibalisointi, Aihekokonaisuus

Hakusanatutkimus (keyword research)

Hakusanatutkimus selvittää, millä sanoilla ja kysymyksillä ihmiset hakevat tietoa aiheesta ja kuinka paljon hakuja on. Sen perusteella päätetään, mistä aiheista kannattaa kirjoittaa.

Katso myös: Hakumäärä, Keyword difficulty, Hakuaikomus, Sisältöaukko

Hallusinaatio (hallucination)

Hallusinaatio tarkoittaa, että kielimalli tuottaa uskottavalta kuulostavaa mutta virheellistä tietoa. Lähdeviitteet ja verkkohaku vähentävät ilmiötä, mutta eivät poista sitä.

Katso myös: Grounding, RAG, Lähdeviittaus

Hienosäätö (fine-tuning)

Hienosäätö tarkoittaa valmiin kielimallin jatkokoulutusta pienemmällä erikoisaineistolla, jotta se toimii paremmin tietyssä tehtävässä. Se eroaa RAG:sta, jossa malli ei opi uutta vaan hakee tietoa vastausta varten.

Katso myös: RAG, Koulutusdata

HowTo-schema

HowTo-schema merkitsee ohjeen vaiheet koneluettavaan muotoon. Google on lopettanut HowTo-rikastettujen tulosten näyttämisen, mutta merkintä on edelleen validia Schema.org-dataa.

Katso myös: Schema, Rich result

Hreflang

Hreflang on merkintä, joka kertoo hakukoneelle sivun kieli- ja aluevaihtoehdot, esimerkiksi suomen- ja englanninkielisen version. Merkinnän avulla oikeankielinen sivu näytetään oikealle hakijalle.

Katso myös: Kansainvälinen SEO, Monikielinen SEO, Canonical

HTML-sivukartta

HTML-sivukartta on ihmisille tarkoitettu sivu, joka listaa sivuston sivut linkkeinä. Se auttaa kävijää ja tarjoaa hakukoneelle ylimääräisen polun sivuille.

Katso myös: Sivukartta, Sisäinen linkitys

HTTP-tilakoodi (HTTP status code)

HTTP-tilakoodi on kolminumeroinen luku, jolla palvelin kertoo pyynnön tuloksen. Esimerkiksi 200 tarkoittaa onnistumista, 301 pysyvää uudelleenohjausta ja 404 puuttuvaa sivua.

Katso myös: 301-uudelleenohjaus, 404-virhe, 5xx-virhe

HTTP/2 ja HTTP/3

HTTP/2 ja HTTP/3 ovat uudempia versioita verkkosivujen siirtoprotokollasta. Ne lataavat useita tiedostoja samanaikaisesti tehokkaammin kuin vanha HTTP/1.1, ja useimmat nykyiset palvelimet ja CDN-palvelut tukevat niitä.

Katso myös: Sivun nopeus, CDN

HTTPS

HTTPS on salattu versio HTTP-yhteydestä, ja sivuston osoite alkaa silloin muodossa https. Se on Googlen ilmoittama kevyt sijoitussignaali, ja ilman sitä selaimet varoittavat kävijää.

Katso myös: Sivukokemus, Tekninen SEO

Hummingbird

Hummingbird oli Googlen vuonna 2013 julkaisema hakualgoritmin uudistus, joka painotti hakulauseen merkitystä yksittäisten sanojen sijaan. Se avasi tien keskustelevammalle haulle.

Katso myös: Semanttinen haku, BERT

Hybridihaku (hybrid search)

Hybridihaku yhdistää perinteisen sanahaun, kuten BM25:n, ja vektorihaun. Näin löytyvät sekä tarkat termit että merkitykseltään läheiset sisällöt.

Katso myös: BM25, Vektorihaku, Reranking

Hyödyllinen sisältö (helpful content)

Hyödyllinen sisältö on Googlen linjaus siitä, että sisältö tehdään ihmisiä eikä hakukoneita varten. Googlen hyödyllisen sisällön järjestelmä on sittemmin liitetty osaksi ydinalgoritmia.

Katso myös: E-E-A-T, Core update, Alkuperäinen sisältö

Häiritsevä välimainos (intrusive interstitial)

Häiritsevä välimainos on koko näytön peittävä ikkuna, joka estää kävijää pääsemästä sisältöön, esimerkiksi heti sivulle saapuessa avautuva ponnahdusmainos. Google voi pitää niitä huonona sivukokemuksena erityisesti mobiilissa.

Katso myös: Sivukokemus, Mobiiliystävällisyys, CLS

I

Ikivihreä sisältö (evergreen content)

Ikivihreä sisältö on aihe, joka pysyy ajankohtaisena pitkään, esimerkiksi opas tai sanasto. Se kerää hakuja vuodesta toiseen, kun sitä päivitetään.

Katso myös: Sisällön päivitys, Pilarisivu

Indeksi (index)

Indeksi on hakukoneen tietokanta, johon indeksoidut sivut on tallennettu. Hakutulokset haetaan indeksistä, ei suoraan verkosta.

Katso myös: Indeksointi, Index bloat

Indeksointi (indexing)

Indeksointi tarkoittaa, että hakukone käy sivun läpi ja tallentaa sen hakemistoonsa. Vain indeksoitu sivu voi näkyä hakutuloksissa. Suomessa sanalla tarkoitetaan usein sekä läpikäyntiä että tallennusta.

Katso myös: Crawlaus, Indeksi, Noindex, Sivukartta

Indeksointibudjetti (crawl budget)

Indeksointibudjetti tarkoittaa sitä, kuinka monta sivua hakukoneen robotti käy läpi sivustolla tietyssä ajassa. Pienillä sivustoilla se harvoin rajoittaa, mutta suurilla ja tuhansia osoitteita sisältävillä sivustoilla se on tärkeä.

Katso myös: Crawlaus, Fasettinavigointi, URL-parametri, Lokitiedostoanalyysi

Indeksointirobotti (crawler)

Indeksointirobotti eli crawler on ohjelma, joka lataa verkkosivuja hakukoneen tai muun palvelun käyttöön. Googlen robotti on Googlebot, ja tekoälypalveluilla on omat robottinsa.

Katso myös: Googlebot, Tekoälyrobotti, Robots.txt

Indeksoitavuus (crawlability)

Indeksoitavuus kertoo, pääseekö hakukoneen robotti lukemaan sivun. Sen estävät esimerkiksi robots.txt-kielto, kirjautumisvaatimus ja rikkinäinen linkitys.

Katso myös: Crawlaus, Robots.txt, Orpo sivu

Index bloat (indeksin turpoaminen)

Index bloat tarkoittaa tilannetta, jossa hakukoneen indeksiin päätyy runsaasti sivuja, joilla ei ole hakuarvoa, kuten suodatinsivuja ja tyhjiä arkistoja. Ne kuluttavat indeksointibudjettia ja heikentävät sivuston kokonaisuutta.

Katso myös: Indeksi, Noindex, Fasettinavigointi

IndexNow

IndexNow on avoin protokolla, jolla sivusto voi ilmoittaa hakukoneelle heti, kun sisältöä on lisätty, päivitetty tai poistettu. Sitä tukevat esimerkiksi Bing ja Yandex.

Katso myös: Bingbot, Indeksointi, Sivukartta

Informatiivinen haku (informational intent)

Informatiivisessa haussa hakija haluaa tietoa tai vastauksen kysymykseen, esimerkiksi mikä on canonical. Tähän vastaavat oppaat, sanastot ja selittävät artikkelit.

Katso myös: Hakuaikomus, AEO

INP (Interaction to Next Paint)

INP mittaa, kuinka nopeasti sivu reagoi käyttäjän toimiin, kuten napautukseen tai klikkaukseen. Hyvä arvo on enintään 200 millisekuntia. INP korvasi FID:n Core Web Vitals -mittarina vuonna 2024.

Katso myös: Core Web Vitals, FID, TBT

Istunto (session)

Istunto on yhden kävijän yhtäjaksoinen käyntijakso sivustolla. Analytiikka laskee istunnot ja ryhmittelee ne lähteen mukaan.

Katso myös: Google Analytics, Sitoutumisprosentti

J

Jakokuva (og:image)

Jakokuva on kuva, joka näkyy linkin esikatselussa, kun sivu jaetaan. Se määritetään Open Graph -merkinnällä og:image, ja sopiva koko on noin 1200 x 630 pikseliä.

Katso myös: Open Graph, Kuva-SEO

JavaScript SEO

JavaScript SEO tarkoittaa sen varmistamista, että JavaScriptillä tuotettu sisältö ja linkit näkyvät hakukoneille. Tavallisessa WordPress-sivustossa sisältö on valmiina HTML:ssä, eikä tämä yleensä ole ongelma.

Katso myös: Renderöinti, Palvelinpuolen renderöinti

JSON-LD

JSON-LD on suositeltu tapa kirjoittaa rakenteinen data sivulle. Merkintä on erillinen skriptilohko, joka ei sekoitu sivun näkyvään HTML-sisältöön, ja Google suosittelee sitä muihin muotoihin verrattuna.

Katso myös: Schema, Microdata

K

Kansainvälinen SEO (international SEO)

Kansainvälinen SEO tarkoittaa sivuston optimointia useille maille ja kielille. Siihen kuuluvat hreflang-merkinnät, oikea osoiterakenne ja kohdemaan kielen ja kulttuurin huomiointi.

Katso myös: Hreflang, Monikielinen SEO, Maakohtainen verkkotunnus, Lokalisointi

Kategoriasivu (category page)

Kategoriasivu kokoaa saman aiheen tai tuoteryhmän sisällöt yhteen. Se on usein verkkokaupan tärkein hakusivu, koska siihen kohdistuvat yleiset hakusanat, kuten juoksukengät.

Katso myös: Tuotesivu, Verkkokauppa-SEO, Fasettinavigointi

Kaupallinen haku (commercial intent)

Kaupallisessa haussa hakija vertailee vaihtoehtoja ennen päätöstä, esimerkiksi parhaat SEO-työkalut. Tähän vastaavat vertailut, arvostelut ja valintaoppaat.

Katso myös: Hakuaikomus, Transaktionaalinen haku

Keskimääräinen sijoitus (average position)

Keskimääräinen sijoitus on Search Consolen luku, joka kertoo sivun tai hakusanan sijoituksen keskiarvon kaikilla näyttökerroilla. Keskiarvo peittää sen, että sijoitus vaihtelee hakijoittain.

Katso myös: Sijoitus, Google Search Console

Keskusteleva haku (conversational search)

Keskusteleva haku tarkoittaa hakua, jossa kysymyksiä esitetään luonnollisella kielellä ja niitä voi jatkaa jatkokysymyksillä. Hakulauseet ovat pidempiä ja kontekstisidonnaisempia kuin perinteisessä haussa.

Katso myös: Prompt, AI Mode, Äänihaku

Kestolinkki (permalink)

Kestolinkki on sivun tai kirjoituksen pysyvä osoite. WordPressissä sen muoto valitaan asetuksista, ja suositeltu muoto on kirjoituksen nimi ilman päivämäärää.

Katso myös: URL-rakenne, Slug, Uudelleenohjaus

Keyword difficulty (hakusanan vaikeus)

Keyword difficulty on arvio siitä, kuinka vaikeaa hakusanalla on päästä hakutulosten kärkeen. Arvio perustuu yleensä kärjessä olevien sivujen vahvuuteen ja linkkien määrään.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Backlink, Domain Authority

Kilpailija-analyysi (competitor analysis)

Kilpailija-analyysi tarkoittaa hakutulosten kärjessä olevien sivustojen tutkimista: mistä hakusanoista ne saavat liikennettä, millaista sisältöä ne tuottavat ja mistä ne saavat linkkejä. Analyysi paljastaa, mitä oma sivusto vielä puuttuu.

Katso myös: Sisältöaukko, Hakusanatutkimus, Linkkiprofiili

Kirjoittajaprofiili (author bio)

Kirjoittajaprofiili on sivu tai osio, jossa kerrotaan kirjoittajan tausta, asiantuntemus ja yhteystiedot. Se tukee E-E-A-T-signaaleja ja auttaa hakukonetta ja tekoälyä tunnistamaan kirjoittajan entiteettinä.

Katso myös: E-E-A-T, Person-schema, Entiteetti

Klikkausprosentti (CTR)

Klikkausprosentti eli CTR (click-through rate) kertoo, kuinka suuri osa hakutuloksen näyttökerroista johti klikkaukseen. Se lasketaan jakamalla klikkaukset näyttökerroilla.

Katso myös: Näyttökerta, Title-tagi, Meta description

Klikkaussyvyys (click depth)

Klikkaussyvyys kertoo, kuinka monta klikkausta etusivulta tarvitaan sivulle pääsemiseen. Tärkeiden sivujen kannattaa olla muutaman klikkauksen päässä, jotta robotit ja kävijät löytävät ne.

Katso myös: Sivustorakenne, Orpo sivu

Knowledge Graph

Knowledge Graph eli tietograafi on Googlen tietokanta entiteeteistä ja niiden välisistä suhteista. Siitä tulevat esimerkiksi hakutulosten vieressä näkyvät tietolaatikot.

Katso myös: Entiteetti, Knowledge panel, Wikidata

Knowledge panel (tietopaneeli)

Knowledge panel on hakutuloksen vieressä tai yläpuolella näkyvä tietolaatikko henkilöstä, yrityksestä tai muusta entiteetistä. Tiedot kootaan Knowledge Graphista ja luotettavista lähteistä.

Katso myös: Knowledge Graph, Entiteetti, Brand SERP

Konteksti-ikkuna (context window)

Konteksti-ikkuna on se tekstimäärä tokeneina, jonka kielimalli voi käsitellä kerralla. Ikkunan ylittävä teksti ei ole mallin käytettävissä, joten hyvin pitkät sivut voivat katketa.

Katso myös: Token, Chunking, RAG

Konversio (conversion)

Konversio on kävijän tekemä haluttu toimi, kuten yhteydenotto, tilaus tai uutiskirjeen tilaus. Konversiot mitataan analytiikassa, ja ne ovat SEO:n tärkein tulosmittari.

Katso myös: Konversio-optimointi, Tapahtuma, Google Analytics

Konversio-optimointi (CRO)

Konversio-optimointi eli CRO (conversion rate optimization) tarkoittaa sivuston muokkaamista niin, että suurempi osa kävijöistä tekee halutun toimen. SEO tuo kävijät, CRO auttaa muuttamaan heidät asiakkaiksi.

Katso myös: Konversio, A/B-testaus, Laskeutumissivu

Koulutusdata (training data)

Koulutusdata on aineisto, jolla kielimalli on koulutettu. Se sisältää verkkosivuja, kirjoja ja muuta tekstiä, ja mallin oma tieto perustuu siihen.

Katso myös: Tietojen katkaisuhetki, GPTBot, Common Crawl

KPI (avainmittari)

KPI (key performance indicator) on mittari, jolla seurataan tavoitteen toteutumista. SEO:ssa tyypillisiä KPI-mittareita ovat orgaaninen liikenne, konversiot ja sijoitukset tärkeimmillä hakusanoilla.

Katso myös: Orgaaninen liikenne, Konversio, Sijoitus

Kuva-SEO (image SEO)

Kuva-SEO tarkoittaa kuvien optimointia hakua varten: kuvaavat tiedostonimet, alt-tekstit, sopiva koko ja kuvaa ympäröivä teksti. Se tuo liikennettä kuvahausta ja auttaa sivun aiheen ymmärtämisessä.

Katso myös: Alt-teksti, Kuvahaku, Kuvien optimointi

Kuvahaku (image search)

Kuvahaku on hakupalvelu, jossa tulokset ovat kuvia. Googlen kuvahaku ohjaa kävijöitä kuvan lähdesivulle, ja kuvat voivat näkyä myös tavallisissa hakutuloksissa.

Katso myös: Kuva-SEO, Visuaalinen haku

Kuvien optimointi (image optimization)

Kuvien optimointi tarkoittaa kuvien koon, muodon ja mittojen sovittamista käyttöön. Pienemmät tiedostot latautuvat nopeammin ja parantavat Core Web Vitals -arvoja.

Katso myös: WebP ja AVIF, Lazy loading, Alt-teksti

Kysymysotsikko (question heading)

Kysymysotsikko on otsikko, joka on muotoiltu kysymykseksi, esimerkiksi Mikä on canonical? Se vastaa suoraan hakijan kysymykseen ja helpottaa vastauksen poimimista.

Katso myös: Answer-first, AEO, People Also Ask

Käyttäjien tuottama sisältö (UGC)

Käyttäjien tuottama sisältö eli UGC (user-generated content) on kävijöiden itse tekemää sisältöä, kuten arvosteluja, kommentteja ja foorumikeskusteluja. Se tuo uutta tietoa ja kokemuksia, mutta vaatii moderointia.

Katso myös: Arvostelut, UGC-linkki, Roskapostikäytännöt

Käyttäjäkokemus (UX)

Käyttäjäkokemus eli UX (user experience) on kävijän kokonaiskokemus sivustosta: selkeys, nopeus ja se, kuinka helposti hän löytää etsimänsä. Hyvä käyttäjäkokemus tukee sekä SEO:ta että konversioita.

Katso myös: Sivukokemus, Core Web Vitals, Konversio-optimointi

L

Laatupisteet (Quality Score)

Laatupisteet ovat Google Adsin arvio mainoksen, hakusanan ja laskeutumissivun laadusta ja osuvuudesta. Korkeat laatupisteet laskevat klikkihintaa.

Katso myös: Google Ads, CPC, Laskeutumissivu

Laboratoriodata ja kenttädata (lab data ja field data)

Laboratoriodata on testityökalulla, kuten Lighthousella, mitattua nopeutta hallituissa olosuhteissa, ja kenttädata on oikeilta käyttäjiltä kerättyä mittausta. Google käyttää sijoittelussa kenttädataa, ja laboratoriodata auttaa löytämään syyt.

Katso myös: Chrome UX Report, Lighthouse, PageSpeed Insights

Lang-attribuutti (lang attribute)

Lang-attribuutti on HTML-elementin merkintä, joka kertoo sivun kielen, esimerkiksi fi. Se auttaa hakukoneita, ruudunlukijoita ja kääntäjiä tunnistamaan kielen.

Katso myös: Hreflang, Saavutettavuus

Laskeutumissivu (landing page)

Laskeutumissivu on sivu, jolle kävijä saapuu esimerkiksi hausta tai mainoksesta ja jolla on yksi selkeä tavoite, kuten tilaus tai yhteydenotto. SEO:ssa tällainen sivu optimoidaan tiettyä hakuaikomusta varten.

Katso myös: Konversio-optimointi, Toimintakehotus, Transaktionaalinen haku

Lazy loading (laiska lataus)

Lazy loading tarkoittaa, että kuvat ja muu raskas sisältö ladataan vasta, kun kävijä vierittää ne näkyviin. Ensimmäisenä näkyvää kuvaa ei kuitenkaan saa ladata laiskasti, koska se hidastaa LCP:tä.

Katso myös: LCP, Kuvien optimointi

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP mittaa, kuinka nopeasti sivun suurin näkyvä sisältö, yleensä kuva tai otsikko, latautuu. Hyvä arvo on enintään 2,5 sekuntia.

Katso myös: Core Web Vitals, TTFB, Lazy loading

Lighthouse

Lighthouse on Googlen avoin työkalu, joka testaa sivun nopeutta, saavutettavuutta, SEO-perusasioita ja parhaita käytäntöjä. Se löytyy Chromen kehittäjätyökaluista.

Katso myös: PageSpeed Insights, Core Web Vitals

Linkittämätön maininta (unlinked mention)

Linkittämätön maininta tarkoittaa, että brändin nimi mainitaan toisella sivulla ilman linkkiä. Mainintoja kannattaa seurata ja pyytää niihin linkki, kun se on perusteltua.

Katso myös: Brändimaininta, Backlink

Linkkien rakentaminen (link building)

Linkkien rakentaminen tarkoittaa toimia, joilla sivustolle hankitaan linkkejä muilta sivustoilta. Parhaat linkit tulevat sisällöstä, jota muut haluavat jakaa, ja ostetut linkit rikkovat Googlen ohjeita.

Katso myös: Backlink, Digitaalinen PR, Vierasblogaus, Ostetut linkit

Linkkifarmi (link farm)

Linkkifarmi on sivusto tai sivustojen joukko, jonka ainoa tarkoitus on linkittää toisiin sivustoihin. Tällaiset linkit eivät tuota arvoa ja voivat johtaa rangaistukseen.

Katso myös: Linkkijärjestelyt, PBN

Linkkijärjestelyt (link schemes)

Linkkijärjestelyt ovat toimia, joilla linkkejä hankitaan sijoitusten manipuloimiseksi, esimerkiksi linkkien osto, laaja linkkien vaihtokauppa ja automaattinen linkkien tuotanto. Ne rikkovat Googlen roskapostikäytäntöjä.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, PBN, Linkkifarmi, Ostetut linkit

Linkkimehu (link juice)

Linkkimehu eli linkkivoima on arkikielinen nimitys sille arvolle, jonka linkki oletettavasti siirtää sivulta toiselle. Termi on epätarkka, mutta kuvaa ajatusta, että vahva sivu voi vahvistaa linkittämiään sivuja.

Katso myös: PageRank, Sisäinen linkitys, Nofollow

Linkkiprofiili (backlink profile)

Linkkiprofiili on kokonaiskuva sivuston saamista linkeistä: lähteet, ankkuritekstit, laatu ja kasvun luonne. Luonnollinen profiili on monipuolinen ja kasvaa vähitellen.

Katso myös: Backlink, Viittaava verkkotunnus, Disavow

LLM seeding

LLM seeding tarkoittaa sisällön julkaisemista ja levittämistä paikoissa, joista kielimallit ja tekoälyhaut todennäköisesti keräävät tietoa, esimerkiksi tunnetuissa julkaisuissa ja keskustelufoorumeilla. Termi ei ole vielä vakiintunut.

Katso myös: Brändimaininta, Digitaalinen PR, Koulutusdata

LLMO

LLMO (large language model optimization, suomeksi kielimallioptimointi) tarkoittaa näkyvyyden parantamista suurten kielimallien tuottamissa vastauksissa. Termiä käytetään usein GEO:n rinnalla, ja rajanveto niiden välillä on vakiintumaton.

Katso myös: Tekoälyoptimointi, Suuri kielimalli, LLM seeding

llms.txt

llms.txt on sivuston juureen sijoitettava tekstitiedosto, joka kertoo kielimalleille, mitkä sivut ovat tärkeimpiä. Se on ehdotettu käytäntö, eikä kaikki tekoälypalvelut vielä lue sitä.

Katso myös: Robots.txt, Sivukartta, Tekoälyrobotti

Local citation (yritystietoviittaus)

Local citation tarkoittaa yrityksen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron mainintaa toisella sivustolla, esimerkiksi hakemistossa. Yhdenmukaiset viittaukset vahvistavat paikallista luotettavuutta.

Katso myös: NAP, Yritysluettelo, Paikallinen SEO

Local pack (paikallinen tulosryhmä)

Local pack on hakutulosten kärjessä näkyvä kartta ja lyhyt lista paikallisista yrityksistä, kun haku liittyy sijaintiin. Näkyminen siinä riippuu pitkälti Google-yritysprofiilista.

Katso myös: Paikallinen SEO, Google-yritysprofiili

LocalBusiness-schema

LocalBusiness-schema kertoo paikallisen yrityksen nimen, osoitteen, aukioloajat ja yhteystiedot. Se tukee paikallista hakunäkyvyyttä ja täydentää Google-yritysprofiilia.

Katso myös: Schema, Paikallinen SEO, NAP

Lokalisointi (localization)

Lokalisointi tarkoittaa sisällön sovittamista kohdemarkkinan kieleen, kulttuuriin ja käytäntöihin, ei pelkkää sanatason käännöstä. Hyvä lokalisointi huomioi myös paikalliset hakusanat.

Katso myös: Kansainvälinen SEO, Monikielinen SEO

Lokitiedostoanalyysi (log file analysis)

Lokitiedostoanalyysi tarkoittaa palvelimen lokien läpikäyntiä sen selvittämiseksi, mitä robotit sivustolla oikeasti tekevät. Siitä näkee, mitä sivuja Googlebot ja tekoälyrobotit lukevat ja mitkä jäävät huomaamatta.

Katso myös: Indeksointibudjetti, Googlebot, Tekoälyrobotti

Loputon vieritys (infinite scroll)

Loputon vieritys lataa lisää sisältöä automaattisesti, kun kävijä vierittää sivun loppuun. Hakukone ei vieritä, joten sisältö, joka ei ole saatavilla omalla osoitteellaan, voi jäädä löytymättä.

Katso myös: Sivutus, JavaScript SEO

LSI-hakusanat (LSI keywords)

LSI-hakusanoilla tarkoitetaan SEO-puheessa aiheeseen liittyviä sanoja ja ilmauksia. Termi on harhaanjohtava, koska Google ei käytä latent semantic indexing -menetelmää. Käytännössä kyse on synonyymeistä ja liittyvistä käsitteistä.

Katso myös: Semanttinen haku, Aiheen kattavuus

Luettavuus (readability)

Luettavuus kertoo, kuinka helposti teksti on ymmärrettävissä. Lyhyet lauseet, selkeät kappaleet ja tuttu sanasto palvelevat lukijaa, ja ne helpottavat myös koneen tekemää tekstin tulkintaa.

Katso myös: SEO-kirjoittaminen, Käyttäjäkokemus

Lähdeviittaus (citation)

Lähdeviittaus tarkoittaa, että tekoälyvastaus linkittää sivuun lähteenä. Se on GEO:n keskeinen tavoite, mutta se ei ole sama asia kuin maininta, jossa brändin nimi mainitaan ilman linkkiä.

Katso myös: Maininta, AI-näkyvyys, Grounding

Lähellä-haku (near me)

Lähellä-haku tarkoittaa sijaintiin sidottuja hakuja, kuten ravintola lähellä minua. Hakukone käyttää tuloksissa hakijan sijaintia, ja haku ohjaa usein suoraan paikalliseen tulosryhmään.

Katso myös: Local pack, Paikallinen SEO, Personointi

Lämpökartta (heatmap)

Lämpökartta näyttää visuaalisesti, mihin kävijät klikkaavat, mihin hiiri liikkuu ja kuinka pitkälle sivua vieritetään. Se paljastaa, mitkä osat sivusta huomataan ja mitkä jäävät huomaamatta.

Katso myös: Käyttäjäkokemus, Konversio-optimointi

Lämpötila (temperature)

Lämpötila on kielimallin asetus, joka säätelee vastauksen satunnaisuutta. Korkeammalla lämpötilalla sama kysymys tuottaa erilaisempia vastauksia, minkä vuoksi tekoälyvastausten näkyvyysmittaukset vaihtelevat ajosta toiseen.

Katso myös: Prompt-seuranta, Suuri kielimalli

M

Maakohtainen verkkotunnus (ccTLD)

Maakohtainen verkkotunnus on maahan sidottu päätteen osa, esimerkiksi .fi tai .se. Se kertoo hakukoneelle selvästi kohdemaan, mutta jokainen maa vaatii oman sivustonsa.

Katso myös: Kansainvälinen SEO, Hreflang, Verkkotunnus

Maininta (mention)

Maininta tarkoittaa, että tekoäly nimeää brändin, tuotteen tai henkilön vastauksessaan, vaikka ei linkittäisi sen sivulle. Maininta voi ohjata kävijän hakemaan brändiä suoraan.

Katso myös: Lähdeviittaus, Brändimaininta, AI-näkyvyys

Maksettu haku (paid search)

Maksettu haku tarkoittaa hakutuloksissa näkyviä mainoksia, joista mainostaja maksaa yleensä klikkausten perusteella. Mainokset on merkitty hakutuloksissa omalla tunnisteellaan.

Katso myös: Google Ads, PPC, Orgaaninen haku

Manuaalinen toimenpide (manual action)

Manuaalinen toimenpide on Googlen ihmisarvioijan tekemä rangaistus, joka laskee sivuston sijoituksia tai poistaa sivun hausta. Siitä ilmoitetaan Search Consolessa, ja korjauksen jälkeen sen voi pyytää arvioitavaksi uudelleen.

Katso myös: Rangaistus, Uudelleenarviointipyyntö, Google Search Console

Markkinointisuppilo (marketing funnel)

Markkinointisuppilo kuvaa kävijän matkaa tietoisuudesta harkintaan ja ostopäätökseen. SEO-sisältö voidaan kohdistaa suppilon eri vaiheisiin, esimerkiksi oppaat alkuun ja vertailut loppuun.

Katso myös: Asiakaspolku, Hakuaikomus

MCP (Model Context Protocol)

MCP eli Model Context Protocol on avoin protokolla, jolla tekoälysovellukset voidaan yhdistää ulkoisiin työkaluihin ja tietolähteisiin. Sen avulla tekoäly voi esimerkiksi lukea tai muokata sivuston sisältöä, jos sivusto tarjoaa MCP-rajapinnan.

Katso myös: Tekoälyagentti

Meta description (metakuvaus)

Meta description on sivun lyhyt kuvaus, joka näkyy usein hakutuloksessa otsikon alla. Se ei suoraan nosta sijoitusta, mutta hyvä kuvaus lisää klikkauksia. Google voi näyttää myös toisen tekstin.

Katso myös: Title-tagi, Snippet, Klikkausprosentti

Meta keywords

Meta keywords on vanha HTML-merkintä, johon luetteloitiin sivun hakusanat. Google ei ole käyttänyt sitä sijoittelussa vuosiin, joten sitä ei tarvitse täyttää.

Katso myös: Meta description, Hakusana

Meta robots

Meta robots on sivun koodiin lisättävä ohje, joka kertoo hakukoneelle, saako sivun indeksoida ja seurataanko sen linkkejä. Tyypillisiä arvoja ovat noindex ja nofollow.

Katso myös: Noindex, Nofollow, X-Robots-Tag

Microdata

Microdata on tapa lisätä rakenteinen data suoraan HTML-elementtien attribuutteihin. Se on vanhempi muoto kuin JSON-LD, ja nykyään JSON-LD on yleisempi.

Katso myös: JSON-LD, Schema

Microsoft Copilot

Microsoft Copilot on Microsoftin tekoälyavustaja, joka on käytössä esimerkiksi Windowsissa, Edge-selaimessa ja Bing-haussa. Sen vastaukset voivat sisältää lähdeviitteitä verkkosivuille.

Katso myös: Bing Webmaster Tools, Bingbot, IndexNow

Minifiointi (minification)

Minifiointi poistaa CSS-, JavaScript- ja HTML-tiedostoista tarpeettomat välilyönnit ja kommentit. Tiedostot pienenevät ja latautuvat nopeammin.

Katso myös: Sivun nopeus, Render-blocking resources

Mobiiliystävällisyys (mobile-friendliness)

Mobiiliystävällisyys tarkoittaa, että sivu toimii hyvin puhelimella: teksti on luettavaa, painikkeet napautettavia ja sisältö mahtuu näytölle. Koska Google indeksoi mobiiliversion ensisijaisesti, se on perusvaatimus.

Katso myös: Mobile-first indexing, Responsiivinen suunnittelu

Mobile-first indexing (mobiili ensin -indeksointi)

Mobile-first indexing tarkoittaa, että Google käyttää indeksoinnissa ja sijoittelussa ensisijaisesti sivun mobiiliversiota. Jos mobiiliversiosta puuttuu sisältöä, se puuttuu myös hausta.

Katso myös: Googlebot, Mobiiliystävällisyys, Responsiivinen suunnittelu

Monikielinen SEO (multilingual SEO)

Monikielinen SEO tarkoittaa sivuston optimointia usealla kielellä samassa sivustossa. Jokaiselle kielelle tarvitaan oma sisältö ja oma osoite, ja kieliversiot yhdistetään hreflang-merkinnöillä.

Katso myös: Hreflang, Kansainvälinen SEO, Lokalisointi

Multimodaalinen haku (multimodal search)

Multimodaalinen haku yhdistää useita syötteitä, kuten tekstin, kuvan ja puheen, samassa hakukyselyssä. Tekoälyhaku mahdollistaa esimerkiksi kuvan lähettämisen ja siihen liittyvän kysymyksen esittämisen.

Katso myös: Visuaalinen haku, Äänihaku, AI Mode

MUM

MUM (Multitask Unified Model) on Googlen vuonna 2021 esittelemä kielimalli, joka ymmärtää tekstiä ja kuvia useilla kielillä. Googlen mukaan sitä on käytetty hakuun liittyvissä rajatuissa tehtävissä.

Katso myös: BERT, Multimodaalinen haku

Murupolku (breadcrumb)

Murupolku on sivun yläosassa näkyvä polku, joka kertoo, missä kohtaa sivustoa kävijä on, esimerkiksi Etusivu / Sanasto. Se parantaa selailua ja voidaan merkitä rakenteisella datalla.

Katso myös: BreadcrumbList, Sisäinen linkitys

N

NAP (name, address, phone)

NAP tulee sanoista name, address ja phone eli nimi, osoite ja puhelinnumero. Yrityksen NAP-tietojen pitää olla identtiset kaikkialla verkossa, jotta hakukone voi luottaa niihin.

Katso myös: Paikallinen SEO, Local citation, Yritysluettelo

Navigaatiohaku (navigational intent)

Navigaatiohaussa hakija etsii tiettyä sivustoa tai palvelua, esimerkiksi yrityksen nimellä. Hakija tietää jo, minne haluaa mennä.

Katso myös: Hakuaikomus, Brändihaku

Negatiivinen SEO (negative SEO)

Negatiivinen SEO tarkoittaa yritystä vahingoittaa kilpailijan sijoituksia esimerkiksi roskapostilinkeillä. Googlen mukaan sen järjestelmät sivuuttavat valtaosan tällaisista linkeistä.

Katso myös: Disavow, Linkkijärjestelyt

Neural matching

Neural matching on Googlen hermoverkkopohjainen menetelmä, joka yhdistää hakusanoja käsitteisiin silloinkin, kun sanat eivät esiinny sivulla sellaisenaan.

Katso myös: Semanttinen haku, RankBrain

Nofollow

Nofollow on linkkiin tai sivuun lisättävä merkintä, joka kertoo hakukoneelle, ettei linkkiä tarvitse pitää suosituksena. Google käsittelee sitä vihjeenä eikä ehdottomana käskynä.

Katso myös: Dofollow, Sponsored-linkki, UGC-linkki

Noindex

Noindex on merkintä, joka kieltää hakukonetta tallentamasta sivua hakemistoonsa. Sitä käytetään sivuille, joiden ei haluta näkyvän hauissa, kuten kiitossivuille. Robots.txt-kielto ei korvaa noindexia, sillä kielletty sivu voi silti päätyä indeksiin.

Katso myös: Meta robots, Robots.txt, Indeksointi

Näyttökerta (impression)

Näyttökerta tarkoittaa, että sivu esiintyi hakutuloksissa hakijalle. Search Console laskee näyttökerran, vaikka tulos olisi sivun alaosassa eikä hakija vierittäisi sinne.

Katso myös: Klikkausprosentti, Google Search Console

O

OAI-SearchBot

OAI-SearchBot on OpenAIn robotti, joka nostaa sivustoja esiin ChatGPT:n hakutoiminnoissa. Jos sen kieltää, sivusto ei näy ChatGPT:n hakuvastauksissa, vaikka linkki voi silti näkyä navigointilinkkinä.

Katso myös: GPTBot, ChatGPT Search, Tekoälyrobottien hallinta

Off-page SEO

Off-page SEO eli sivuston ulkopuolinen optimointi tarkoittaa toimia, jotka tehdään sivun ulkopuolella ja jotka vaikuttavat sen luotettavuuteen, ennen kaikkea muilta sivustoilta tulevia linkkejä ja mainintoja.

Katso myös: On-page SEO, Backlink, Brändimaininta, Digitaalinen PR

Ohut sisältö (thin content)

Ohut sisältö tarkoittaa sivuja, joilla on vähän tai ei lainkaan lisäarvoa kävijälle, esimerkiksi lyhyitä, toisteisia tai automaattisesti tehtyjä sivuja. Ne voivat heikentää koko sivuston arviota.

Katso myös: Hyödyllinen sisältö, Panda, Sisältöauditointi

On-page SEO

On-page SEO eli sivun sisäinen optimointi tarkoittaa toimia, jotka tehdään itse sivulla: sisältö, otsikot, metatiedot, kuvat ja sisäiset linkit. Sillä pyritään siihen, että sivu vastaa selkeästi hakijan tarpeeseen.

Katso myös: Off-page SEO, Title-tagi, Otsikkotagit, Sisäinen linkitys

Ontologia (ontology)

Ontologia on kuvaus siitä, mitä käsitteitä jollain alalla on ja miten ne liittyvät toisiinsa. Schema.org on esimerkki ontologiasta, jolla verkkosivujen sisältöä kuvataan.

Katso myös: Schema, Semanttinen web, Knowledge Graph

Open Graph

Open Graph on merkintäprotokolla, jolla sivu kertoo, miltä sen linkkiesikatselu näyttää sosiaalisessa mediassa ja viestisovelluksissa: otsikko, kuvaus ja kuva. Se ei vaikuta suoraan sijoituksiin, mutta parantaa jaettujen linkkien klikkausta.

Katso myös: Twitter Cards, Jakokuva

Orgaaninen haku (organic search)

Orgaaniset hakutulokset ovat hakukoneen maksuttomia tuloksia, joiden järjestys perustuu algoritmin arvioon eikä mainosmaksuun. SEO tähtää nimenomaan orgaaniseen hakuun.

Katso myös: Maksettu haku, Orgaaninen liikenne, SERP

Orgaaninen liikenne (organic traffic)

Orgaaninen liikenne on kävijöitä, jotka tulevat sivustolle maksuttomista hakutuloksista. Se on SEO:n tärkein mitattava tulos.

Katso myös: Orgaaninen haku, Google Analytics, Suora liikenne

Organization-schema

Organization-schema kertoo yrityksen tai organisaation nimen, logon, yhteystiedot ja viralliset profiilit. Se auttaa hakukonetta tunnistamaan organisaation entiteettinä.

Katso myös: Schema, sameAs, Entiteetti, Person-schema

Orpo sivu (orphan page)

Orpo sivu on sivu, johon ei linkitä mikään sivuston muu sivu. Hakukoneen on vaikea löytää sitä muuten kuin sivukartasta, ja sivu saa vähän arvoa.

Katso myös: Sisäinen linkitys, Sivukartta, Klikkaussyvyys

Ostetut linkit (paid links)

Ostetut linkit ovat linkkejä, joista on maksettu rahaa tai muuta korvausta. Googlen ohjeiden mukaan ne on merkittävä sponsored- tai nofollow-arvolla, muuten ne rikkovat linkkikäytäntöjä.

Katso myös: Sponsored-linkki, Linkkijärjestelyt, Manuaalinen toimenpide

Otsikkotagit (heading tags)

Otsikkotagit H1 – H6 jäsentävät sivun sisällön tasoihin. H1 on sivun pääotsikko, ja H2 – H6 jakavat sisältöä alaotsikoihin, mikä auttaa lukijaa, hakukonetta ja tekoälyä hahmottamaan rakenteen.

Katso myös: H1-otsikko, Semanttinen HTML, Chunking

P

PageRank

PageRank on Googlen alkuperäinen algoritmi, joka arvioi sivun tärkeyttä sille osoittavien linkkien määrän ja laadun perusteella. Se on edelleen yksi osa Googlen sijoitusjärjestelmiä, mutta julkista PageRank-pistemäärää ei enää näytetä.

Katso myös: Backlink, Linkkimehu, Sisäinen linkitys

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights on Googlen ilmainen työkalu, joka mittaa sivun nopeuden ja näyttää sekä laboratorio- että oikeiden käyttäjien dataa. Se antaa ehdotuksia nopeuden parantamiseen.

Katso myös: Core Web Vitals, Lighthouse, Chrome UX Report

Paikallinen SEO (local SEO)

Paikallinen SEO tarkoittaa näkyvyyden parantamista paikallisissa hauissa, esimerkiksi kampaaja Tampere. Siihen kuuluvat Google-yritysprofiili, arvostelut, yritystietojen yhdenmukaisuus ja paikalliset sivut.

Katso myös: Google-yritysprofiili, Local pack, NAP, Sijaintisivu

Palvelinpuolen renderöinti (SSR)

Palvelinpuolen renderöinnissä (server-side rendering) sivun HTML muodostetaan palvelimella ja lähetetään selaimelle valmiina. Hakukone ja tekoälyrobotit näkevät sisällön heti ilman JavaScriptin suorittamista.

Katso myös: Asiakaspuolen renderöinti, JavaScript SEO

Palvelualue (service area)

Palvelualue on alue, jolla yritys palvelee asiakkaita, vaikka sillä ei olisi toimipistettä jokaisessa kunnassa. Se määritetään Google-yritysprofiilissa ja sivuston sisällössä.

Katso myös: Google-yritysprofiili, Sijaintisivu

Panda

Panda oli Googlen vuonna 2011 julkaisema algoritmi, joka laski ohuen ja matalalaatuisen sisällön sivustojen sijoituksia. Se on nykyään osa Googlen ydinalgoritmia.

Katso myös: Ohut sisältö, Core update

Passage ranking

Passage ranking tarkoittaa, että Google voi arvioida yksittäisen kappaleen sivulta ja nostaa sen vastaukseksi hakuun, vaikka sivun muu osa käsittelisi muuta. Siksi jokaisen kappaleen kannattaa ymmärtyä itsenäisesti.

Katso myös: Chunking, Featured snippet

PBN (private blog network)

PBN eli private blog network on joukko sivustoja, jotka on rakennettu pelkästään linkittämään kohdesivustoon sijoitusten nostamiseksi. Google pitää sitä linkkijärjestelynä.

Katso myös: Linkkijärjestelyt, Linkkifarmi

Penguin

Penguin oli Googlen vuonna 2012 julkaisema algoritmi, joka kohdistui manipuloiviin linkkeihin. Se on nykyään osa Googlen ydinalgoritmia.

Katso myös: Linkkijärjestelyt, Disavow

People Also Ask (Ihmiset kysyvät myös)

People Also Ask on hakutuloksissa näkyvä avattava lista aiheeseen liittyvistä kysymyksistä ja lyhyistä vastauksista. Se on hyvä lähde kysymyksille, joihin sisällön kannattaa vastata.

Katso myös: Featured snippet, AEO, Hakuaikomus

Perplexity

Perplexity on tekoälyyn perustuva vastausmoottori, joka hakee verkosta ja kirjoittaa vastauksen lähdeviitteiden kanssa. Viitteet näkyvät numeroituina lähteinä vastauksen yhteydessä.

Katso myös: Vastausmoottori, PerplexityBot, Lähdeviittaus

Perplexity-User

Perplexity-User on Perplexityn robotti, joka hakee sivun, kun käyttäjä pyytää sitä. Se on käyttäjäpyynnöstä tehtävä haku, ei säännöllinen indeksointi.

Katso myös: PerplexityBot, ChatGPT-User

PerplexityBot

PerplexityBot on Perplexityn indeksointirobotti, joka kerää sivuja sen hakuvastausten käyttöön. Perplexity-User on erillinen robotti, joka toimii käyttäjän pyynnöstä.

Katso myös: Perplexity, Perplexity-User

Person-schema

Person-schema kertoo henkilön nimen, tehtävän, kuvan ja linkit hänen profiileihinsa. Se yhdistää kirjoittajan, asiantuntijan ja sivuston toisiinsa.

Katso myös: Schema, Kirjoittajaprofiili, sameAs, Entiteetti

Personointi (personalization)

Personoinnissa hakutulokset sovitetaan hakijan sijainnin, kielen ja aiemman käytön mukaan. Siksi kahden ihmisen hakutulokset voivat poiketa toisistaan.

Katso myös: Sijoitus, Sijoitusseuranta

Persoona (buyer persona)

Persoona on kuvitteellinen, tutkimukseen perustuva kuvaus tyypillisestä asiakkaasta, hänen tarpeistaan ja kysymyksistään. Se auttaa kirjoittamaan sisältöä oikeille hauille.

Katso myös: Hakuaikomus, Sisältöstrategia

Piilotettu teksti (hidden text)

Piilotettu teksti on teksti tai linkki, jonka kävijä ei näe mutta robotti lukee, esimerkiksi valkoinen teksti valkealla taustalla. Se on Googlen roskapostikäytäntöjen vastaista.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Cloaking

Pilarisivu (pillar page)

Pilarisivu on laaja, aiheen kokonaisuudessaan kattava sivu, johon aihekokonaisuuden muut sivut linkittävät ja joka linkittää niihin takaisin.

Katso myös: Aihekokonaisuus, Sisäinen linkitys, Cornerstone-sisältö

Pitkä sisältö (long-form content)

Pitkä sisältö on syvällinen artikkeli tai opas, joka käsittelee aihetta kattavasti. Pituus ei ole itsetarkoitus, vaan sisällön pitää olla niin pitkä kuin hakijan tarve vaatii.

Katso myös: Hyödyllinen sisältö, Aiheen kattavuus

Pitkän hännän hakusana (long-tail keyword)

Pitkän hännän hakusana on tarkka, yleensä usean sanan hakulause, jota haetaan harvoin mutta jonka aikomus on selkeä. Yksittäiset hakumäärät ovat pieniä, mutta yhteensä tällaiset haut kattavat suuren osan kaikista hauista.

Katso myös: Hakusana, Hakumäärä, Hakuaikomus

Pogo-sticking

Pogo-sticking tarkoittaa, että hakija avaa tuloksen, palaa heti hakutuloksiin ja avaa toisen. Se voi kertoa, ettei sivu vastannut hakuaikomukseen, mutta Google ei ole vahvistanut sen vaikuttavan suoraan sijoituksiin.

Katso myös: Viipymäaika, Hakuaikomus

Poistumisprosentti (bounce rate)

Poistumisprosentti on osuus kävijöistä, jotka poistuvat sivustolta katsottuaan vain yhden sivun ilman toimintaa. GA4:ssä poistumisprosentti on sitoutumisprosentin käänteisluku, eikä pelkkä korkea luku kerro laatuongelmasta.

Katso myös: Sitoutumisprosentti, Viipymäaika

Porttisivu (doorway page)

Porttisivu on sivu, joka on tehty sijoittumaan tiettyyn hakuun ja ohjaamaan kävijä toiseen paikkaan. Tällaiset sivut tuottavat kävijälle vain vähän arvoa ja ovat Googlen roskapostikäytäntöjen vastaisia.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Cloaking

PPC (klikkauskohtainen mainonta)

PPC eli pay per click tarkoittaa mainontaa, jossa maksetaan vain, kun joku klikkaa mainosta. Se tuo näkyvyyttä heti, mutta lakkaa, kun maksaminen lopetetaan.

Katso myös: Google Ads, CPC, Maksettu haku

Preload

Preload on ohje, jolla selainta pyydetään lataamaan tärkeä tiedosto, kuten fontti tai ylimmän kuvan tiedosto, jo ennen kuin se muuten löytäisi sen. Oikein käytettynä se parantaa LCP:tä.

Katso myös: LCP, Render-blocking resources

Product-schema

Product-schema kertoo tuotteen nimen, kuvan, hinnan, saatavuuden ja arvostelut. Se voi näkyä hakutuloksessa hintana ja tähtinä.

Katso myös: Schema, Tuotesivu, Review-schema

Prompt (kehote)

Prompt eli kehote on kielimallille annettu ohje tai kysymys. Tekoälyhakuun kirjoitettu kysymys on prompt, ja se on yleensä pidempi ja keskustelumaisempi kuin perinteinen hakusana.

Katso myös: Hakukysely, Prompt-seuranta, Keskusteleva haku

Prompt-seuranta (prompt tracking)

Prompt-seuranta tarkoittaa tiettyjen kehotteiden ajamista tekoälyhauissa säännöllisesti ja vastausten seurantaa: mainitaanko brändi, mitä lähteitä käytetään ja miten ne muuttuvat. Vastaukset vaihtelevat ajosta toiseen, joten yksittäinen ajo ei riitä.

Katso myös: AI-näkyvyys, Prompt, AI share of voice, Lämpötila

Päähakusana (primary keyword)

Päähakusana on se hakusana, jonka tuloksiin sivu ensisijaisesti halutaan. Yhdellä sivulla on yleensä yksi päähakusana ja muutama siihen liittyvä sana.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Hakusanakannibalisointi

Päällekkäinen sisältö (duplicate content)

Päällekkäinen sisältö tarkoittaa samaa tai lähes samaa tekstiä usealla osoitteella. Se ei ole rangaistus, mutta hakukone valitsee yhden version ja muut jäävät piiloon.

Katso myös: Canonical, URL-parametri, Hakusanakannibalisointi

Q

Quality Rater Guidelines (laadunarvioijien ohjeet)

Quality Rater Guidelines on Googlen julkaisema ohje ihmisarvioijille, jotka arvioivat hakutulosten laatua. Arviot eivät suoraan muuta sijoituksia, mutta ohje kertoo, millaista sisältöä Google pitää laadukkaana.

Katso myös: E-E-A-T, YMYL

Query fan-out

Query fan-out tarkoittaa, että tekoälyhaku jakaa käyttäjän kysymyksen useaksi alikyselyksi, hakee jokaiseen vastaukset ja yhdistää ne yhdeksi vastaukseksi. Googlen mukaan AI Overviews ja AI Mode voivat käyttää tätä tekniikkaa, minkä vuoksi linkitettyjen lähteiden joukko voi olla laajempi kuin perinteisessä haussa.

Katso myös: AI Overviews, AI Mode, Aiheen kattavuus, RAG

R

RAG (retrieval-augmented generation)

RAG eli retrieval-augmented generation on tekniikka, jossa kielimalli hakee ensin vastaukseen sopivia tekstejä ulkoisesta lähteestä, esimerkiksi hakukoneesta, ja kirjoittaa vastauksen niiden pohjalta. Tekoälyhaut perustuvat usein tähän.

Katso myös: Grounding, Embedding, Vektorihaku, Lähdeviittaus

Rangaistus (penalty)

Rangaistus tarkoittaa sijoitusten laskua, joka johtuu hakukoneen sääntöjen rikkomisesta. Sijoitusten lasku voi johtua myös algoritmipäivityksestä, jolloin sitä ei pidä sekoittaa manuaaliseen toimenpiteeseen.

Katso myös: Manuaalinen toimenpide, Algoritmipäivitys

RankBrain

RankBrain on koneoppimiseen perustuva järjestelmä, jonka Google kertoi ottaneensa käyttöön hauissa vuonna 2015. Se auttaa tulkitsemaan harvinaisia ja ennennäkemättömiä hakuja.

Katso myös: Algoritmi, Semanttinen haku

Relevanssi (relevance)

Relevanssi kertoo, kuinka hyvin sivu vastaa hakukyselyyn ja sen taustalla olevaan aikomukseen. Linkkien kohdalla relevanssi tarkoittaa sitä, että linkittävä sivu käsittelee samaa aihepiiriä.

Katso myös: Hakuaikomus, Backlink

Render-blocking resources (renderöintiä estävät resurssit)

Renderöintiä estävät resurssit ovat tiedostoja, yleensä CSS ja JavaScript, jotka selaimen täytyy ladata ennen kuin se voi piirtää sivun. Niiden vähentäminen nopeuttaa sivun ilmestymistä.

Katso myös: FCP, Minifiointi, Preload

Renderöinti (rendering)

Renderöinti tarkoittaa sivun muuttamista selaimessa näkyväksi, mukaan lukien JavaScriptin suorittaminen. Googlebot renderöi sivut erikseen, ja sisältö, joka ilmestyy vasta JavaScriptillä, voi viivästyä indeksissä.

Katso myös: JavaScript SEO, Palvelinpuolen renderöinti

Reranking (uudelleenjärjestely)

Reranking tarkoittaa ensimmäisen haun löytämien tulosten järjestämistä uudelleen tarkemmalla mallilla. Tekoälyhaku käyttää sitä valitakseen, mitkä jaksot päätyvät vastauksen lähteiksi.

Katso myös: Hybridihaku, RAG, Chunking

Responsiivinen suunnittelu (responsive design)

Responsiivisessa suunnittelussa sama sivu mukautuu automaattisesti näytön kokoon. Se on Googlen suosittelema tapa tehdä mobiiliystävällinen sivusto, koska osoite ja sisältö ovat samat kaikilla laitteilla.

Katso myös: Mobiiliystävällisyys, Mobile-first indexing

Review-schema

Review-schema merkitsee arvostelut ja arvosanat koneluettavaan muotoon, jotta hakutulokseen voi tulla tähtiä. Google ei näytä tähtiä yrityksen tai organisaation itsestään kirjoittamille arvosteluille.

Katso myös: Schema, Arvostelut, Rich result

Rich result (rikastettu hakutulos)

Rikastettu hakutulos on tavallista tulosta näyttävämpi, ja siinä näkyy lisätietoa, kuten tähtiä, hintoja tai kuvia. Se perustuu usein sivun rakenteiseen dataan.

Katso myös: Schema, Rich snippet, Rich Results Test

Rich Results Test (rikastettujen tulosten testi)

Rich Results Test on Googlen työkalu, jolla testataan, kelpaako sivun rakenteinen data rikastetuille hakutuloksille. Se näyttää löydetyt merkinnät ja virheet.

Katso myös: Schema, Rich result, Schema Markup Validator

Rich snippet

Rich snippet on vanhempi nimitys hakutuloksen rikastetulle osalle, esimerkiksi tähtiarvostelulle tai hinnalle tavallisen tuloksen alla. Nykyään käytetään yleisemmin termiä rich result.

Katso myös: Rich result, Schema

Rikkinäinen linkki (broken link)

Rikkinäinen linkki osoittaa sivulle, jota ei enää ole, ja johtaa yleensä 404-virheeseen. Rikkinäiset linkit heikentävät käyttökokemusta ja kuluttavat robottien aikaa.

Katso myös: 404-virhe, Sisäinen linkitys, Rikkinäisten linkkien rakentaminen

Rikkinäisten linkkien rakentaminen (broken link building)

Rikkinäisten linkkien rakentamisessa löydetään toisilta sivustoilta linkkejä, jotka johtavat poistettuun sivuun, ja ehdotetaan omaa vastaavaa sisältöä korvaajaksi. Se on tapa hankkia linkkejä auttamalla sivuston ylläpitäjää.

Katso myös: Rikkinäinen linkki, Linkkien rakentaminen

Robots.txt

Robots.txt on sivuston juureen sijoitettava tekstitiedosto, joka kertoo robotteille, mitä osia sivustosta ne saavat lukea. Se ohjaa läpikäyntiä, ei indeksointia, ja sillä hallitaan myös tekoälyrobotteja.

Katso myös: Crawlaus, Noindex, Tekoälyrobottien hallinta, Sivukartta

Roskapostikäytännöt (spam policies)

Googlen roskapostikäytännöt luettelevat toimet, jotka voivat johtaa sivuston sijoitusten laskuun tai poistamiseen hakutuloksista. Esimerkkejä ovat cloaking, avainsanatäyttö, linkkijärjestelyt ja skaalattu sisällöntuotanto.

Katso myös: Cloaking, Avainsanatäyttö, Manuaalinen toimenpide

S

Saavutettavuus (accessibility)

Saavutettavuus tarkoittaa, että sivu on käytettävissä myös vammaisille ja eri laitteilla. Selkeä rakenne, kontrastit ja alt-tekstit hyödyttävät samalla hakukonetta, ja monille palveluille saavutettavuus on lakisääteinen vaatimus.

Katso myös: Alt-teksti, Semanttinen HTML

Salainen uudelleenohjaus (sneaky redirect)

Salainen uudelleenohjaus tarkoittaa, että hakukone ja kävijä ohjataan eri osoitteisiin tai kävijä viedään sivulle, jota hän ei odottanut. Se on Googlen roskapostikäytäntöjen vastaista.

Katso myös: Cloaking, Uudelleenohjaus, Roskapostikäytännöt

sameAs

sameAs on Schema.org-ominaisuus, jolla kerrotaan entiteetin viralliset profiilit ja muut tunnistetiedot muualla, esimerkiksi LinkedIn, Wikidata tai Wikipedia. Se auttaa tunnistamaan, että eri lähteissä puhutaan samasta asiasta.

Katso myös: Entiteetti, Organization-schema, Person-schema, Wikidata

Schema

Schema eli rakenteinen data (structured data) on sivun koodiin lisättävä merkintä, joka kertoo hakukoneelle koneluettavasti, mitä sivulla on, esimerkiksi artikkeli, henkilö tai yritys. Merkinnät perustuvat Schema.org-nimiseen yhteiseen sanastoon, jota Google, Bing ja muut hakukoneet ymmärtävät.

Katso myös: JSON-LD, Rich result, Entiteetti, Organization-schema

Schema Markup Validator

Schema Markup Validator on Schema.org:n työkalu, jolla tarkistetaan rakenteisen datan syntaksi ja rakenne tyyppiriippumattomasti. Se tarkistaa merkinnän oikeellisuuden, mutta ei kerro, kelpaako se Googlen rikastetuille tuloksille.

Katso myös: Schema, Rich Results Test, JSON-LD

Scraping

Scraping tarkoittaa toisen sivuston sisällön automaattista kopioimista omalle sivulle. Se voi olla roskapostia, jos kopioiduilla sisällöillä ei ole lisäarvoa.

Katso myös: Päällekkäinen sisältö, Roskapostikäytännöt

Semanttinen haku (semantic search)

Semanttinen haku pyrkii ymmärtämään hakusanan merkityksen ja asiayhteyden pelkän sanatäsmäyksen sijaan. Nykyiset hakukoneet ja tekoälyhaut perustuvat siihen.

Katso myös: Vektorihaku, Embedding, Entiteetti

Semanttinen HTML (semantic HTML)

Semanttinen HTML tarkoittaa HTML-elementtien käyttöä niiden merkityksen mukaan: otsikot otsikkotageina, listat listoina ja taulukot taulukoina. Se helpottaa sekä saavutettavuutta että sisällön tulkintaa koneille.

Katso myös: Otsikkotagit, Saavutettavuus, Chunking

Semanttinen web (semantic web)

Semanttinen web on ajatus verkosta, jossa tiedolla on koneluettava merkitys ja yhteydet. Rakenteinen data ja Knowledge Graph ovat sen käytännön toteutuksia.

Katso myös: Ontologia, Schema, Knowledge Graph

Sentimentti (sentiment)

Sentimentti tarkoittaa sitä, millä sävyllä brändistä puhutaan, myönteisesti, neutraalisti vai kielteisesti. Tekoälyvastauksissa sävy muodostuu niistä lähteistä, joista malli tietonsa kokoaa.

Katso myös: Brändimaininta, Arvostelut, AI-näkyvyys

SEO-auditointi (SEO audit)

SEO-auditointi on sivuston järjestelmällinen läpikäynti, jossa selvitetään tekniset ongelmat, sisällön laatu ja linkkiprofiili. Tuloksena on priorisoitu lista korjattavista asioista.

Katso myös: Tekninen SEO, Sisältöauditointi, Google Search Console

SEO-kirjoittaminen (SEO copywriting)

SEO-kirjoittaminen on tekstien kirjoittamista niin, että ne palvelevat sekä lukijaa että hakukonetta. Hyvä SEO-teksti vastaa hakuaikomukseen selkeästi eikä toista hakusanoja väkisin.

Katso myös: Hakuaikomus, Avainsanatäyttö, Title-tagi

SEO-lisäosa (SEO plugin)

SEO-lisäosa on CMS-järjestelmään asennettava lisäosa, joka hoitaa SEO:n perustoimintoja, kuten metatiedot, sivukartan, rakenteisen datan ja murupolut. WordPressissä yleisiä ovat esimerkiksi Rank Math ja Yoast SEO.

Katso myös: CMS, Sivukartta, Schema, Meta description

SEO-testaus (SEO split testing)

SEO-testaus tarkoittaa muutoksen vaikutuksen mittaamista hakuliikenteeseen jakamalla samanlaiset sivut koe- ja vertailuryhmään. Hakukoneelle ei voi näyttää kahta versiota samasta sivusta, joten testit tehdään sivuryhmillä.

Katso myös: A/B-testaus, Orgaaninen liikenne

SERP

SERP eli search engine results page on hakukoneen hakutulossivu. Sillä tarkoitetaan koko sivua, myös mainoksia, tietolaatikoita ja tekoälyn tiivistelmiä.

Katso myös: Featured snippet, AI Overviews, Rich result, Sijoitus

SGE (Search Generative Experience)

Search Generative Experience eli SGE oli Googlen kokeiluvaiheen nimi generatiiviselle tekoälylle haussa. Siitä kehittyi AI Overviews.

Katso myös: AI Overviews, Generatiivinen tekoäly

Share of voice (näkyvyysosuus)

Share of voice kertoo, kuinka suuri osa tietyn hakusanajoukon näkyvyydestä on sinun sivustollasi kilpailijoihin verrattuna. Sitä käytetään sekä perinteisessä haussa että tekoälyvastauksissa.

Katso myös: Hakukonenäkyvyys, AI share of voice

Sijaintisivu (location page)

Sijaintisivu on sivu, joka esittelee yrityksen toimipisteen tai palvelualueen, esimerkiksi hammaslääkäri Oulu. Jokaisella sijaintisivulla pitää olla omaa, hyödyllistä sisältöä eikä kopioitua tekstiä.

Katso myös: Paikallinen SEO, Palvelualue, Päällekkäinen sisältö

Sijoitus (ranking)

Sijoitus kertoo, missä kohdassa sivu näkyy hakutuloksissa tietyllä hakusanalla. Sijoitus vaihtelee hakijan sijainnin, laitteen ja hakuhistorian mukaan, joten yhtä ainoaa oikeaa lukua ei ole.

Katso myös: Sijoitusseuranta, Keskimääräinen sijoitus, SERP, Sijoitustekijä

Sijoitusseuranta (rank tracking)

Sijoitusseurannassa valittujen hakusanojen sijoituksia seurataan säännöllisesti työkalulla. Tulokset ovat suuntaa-antavia, koska hakutulokset vaihtelevat sijainnin ja laitteen mukaan.

Katso myös: Sijoitus, Hakusana

Sijoitustekijä (ranking factor)

Sijoitustekijä on yksittäinen signaali, jonka hakukone ottaa huomioon päättäessään sivujen järjestyksestä. Google käyttää suurta määrää signaaleja, eikä kaikkia ole julkistettu, joten luettelot sijoitustekijöistä ovat aina osittain arvauksia.

Katso myös: Algoritmi, Sijoitus, E-E-A-T

Sisäinen linkitys (internal linking)

Sisäinen linkitys tarkoittaa linkkejä saman sivuston sivujen välillä. Se kertoo hakukoneelle, mitkä sivut ovat tärkeitä ja miten ne liittyvät toisiinsa, ja ohjaa kävijää eteenpäin.

Katso myös: Ankkuriteksti, Aihekokonaisuus, Orpo sivu, Linkkimehu

Sisällön päivitys (content refresh)

Sisällön päivitys tarkoittaa olemassa olevan sivun tietojen, lähteiden ja rakenteen ajantasaistamista. Päivitys on usein tehokkaampaa kuin uuden sivun kirjoittaminen, koska sivulla on jo historiaa ja linkkejä.

Katso myös: Tuoreus, Ikivihreä sisältö, Sisältöauditointi

Sisältöauditointi (content audit)

Sisältöauditointi on sivuston kaiken sisällön läpikäynti, jossa päätetään, mitä pidetään, päivitetään, yhdistetään tai poistetaan. Tavoitteena on parantaa kokonaisuuden laatua.

Katso myös: SEO-auditointi, Ohut sisältö, Sisällön päivitys

Sisältöaukko (content gap)

Sisältöaukko tarkoittaa aihetta tai kysymystä, johon kohderyhmä hakee vastausta mutta jota sivustollasi ei vielä käsitellä. Aukkoja löytyy vertaamalla omaa sisältöä kilpailijoihin ja hakusanatutkimukseen.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Sisältöauditointi, Kilpailija-analyysi

Sisältökalenteri (content calendar)

Sisältökalenteri on aikataulu, johon on merkitty tulevat sisällöt, niiden aiheet ja julkaisupäivät. Se auttaa pitämään julkaisutahdin ja päivitykset hallinnassa.

Katso myös: Sisältöstrategia, Sisällön päivitys

Sisältömarkkinointi (content marketing)

Sisältömarkkinointi tarkoittaa hyödyllisen sisällön, kuten artikkelien, oppaiden ja videoiden, tuottamista yleisölle sen sijaan, että myytäisiin suoraan. Sen tavoitteena on näkyvyys, luottamus ja lopulta asiakkuudet.

Katso myös: Sisältöstrategia, Hakukoneoptimointi

Sisältömylly (content farm)

Sisältömylly on sivusto, joka tuottaa suuria määriä halpaa ja ohutta sisältöä hakukoneliikenteen toivossa. Googlen laatupäivitykset on suunnattu laskemaan tällaisten sivustojen sijoituksia.

Katso myös: Ohut sisältö, Panda

Sisältöstrategia (content strategy)

Sisältöstrategia on suunnitelma siitä, mitä sisältöä tuotetaan, kenelle, millä tavoitteella ja missä järjestyksessä. SEO:ssa se perustuu hakusanatutkimukseen ja aihekokonaisuuksiin.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Aihekokonaisuus, Sisältökalenteri

Site reputation abuse (sivuston maineen väärinkäyttö)

Site reputation abuse tarkoittaa, että luotettavan sivuston alle julkaistaan kolmannen osapuolen sisältöä, jolla pyritään hyötymään isännän sijoituksista. Google lisäsi tämän roskapostikäytäntöihinsä vuonna 2024.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Core update

Sitelinks (sivustolinkit)

Sivustolinkit ovat pääasiallisen hakutuloksen alla näkyviä lisälinkkejä sivuston keskeisiin sivuihin. Google valitsee ne automaattisesti, eikä niitä voi suoraan määrittää.

Katso myös: Sisäinen linkitys, Brand SERP

Sitoutumisprosentti (engagement rate)

Sitoutumisprosentti on GA4:n mittari, joka kertoo, kuinka suuri osa istunnoista oli sitoutuneita. Sitoutunut istunto kestää vähintään 10 sekuntia, sisältää konversion tai sisältää vähintään kaksi sivunäyttöä.

Katso myös: Poistumisprosentti, Istunto, Google Analytics

Sivukartta (sitemap)

Sivukartta on tiedosto, joka listaa sivuston sivut hakukoneelle. Se auttaa uusien ja syvällä olevien sivujen löytämisessä, mutta ei takaa indeksointia. Yleisin muoto on XML-sivukartta.

Katso myös: Indeksointi, Robots.txt, Google Search Console, HTML-sivukartta

Sivukokemus (page experience)

Sivukokemus tarkoittaa kävijän kokonaiskokemusta sivusta, johon Googlen mukaan vaikuttavat esimerkiksi Core Web Vitals, HTTPS ja mobiilikäytettävyys. Se ei ole yksittäinen sijoitussignaali eikä korvaa hyödyllistä sisältöä.

Katso myös: Core Web Vitals, HTTPS, Mobiiliystävällisyys

Sivun nopeus (page speed)

Sivun nopeus kertoo, kuinka nopeasti sivu latautuu ja on käytettävissä. Se vaikuttaa kävijän kokemukseen ja sijoitukseen, ja sitä mitataan muun muassa Core Web Vitals -mittareilla.

Katso myös: Core Web Vitals, PageSpeed Insights, Välimuisti, CDN

Sivuston siirto (site migration)

Sivuston siirto tarkoittaa suurta muutosta, kuten verkkotunnuksen vaihtoa, uutta alustaa tai osoiterakenteen uudistamista. Siirrossa vanhat osoitteet ohjataan uusiin 301-uudelleenohjauksilla ja sijoituksia seurataan tarkasti.

Katso myös: 301-uudelleenohjaus, Uudelleenohjaus, Staging-ympäristö, Kestolinkki

Sivuston sisäinen haku (site search)

Sivuston sisäinen haku on hakutoiminto, jolla kävijä etsii sisältöä sivuston sisältä. Hakusanat paljastavat, mitä kävijät etsivät mutta eivät löydä, ja ne ovat hyvä lähde uusille sisällöille.

Katso myös: Hakusanatutkimus, Sisältöaukko

Sivustorakenne (site architecture)

Sivustorakenne on tapa, jolla sivuston sivut on järjestetty ja linkitetty toisiinsa. Selkeä rakenne auttaa sekä kävijöitä että hakukoneita ymmärtämään, mitkä sivut ovat tärkeimpiä.

Katso myös: Klikkaussyvyys, Sisäinen linkitys, Murupolku

Sivutus (pagination)

Sivutus jakaa pitkän listan useille sivuille, esimerkiksi tuotteet tai kirjoitukset. Jokaisella sivulla pitää olla oma osoite ja linkki seuraavaan sivuun, jotta robotti löytää kaiken sisällön.

Katso myös: Sisäinen linkitys, Loputon vieritys

Skaalattu sisällöntuotanto (scaled content abuse)

Skaalattu sisällöntuotanto tarkoittaa suurten sisältömäärien tuottamista pääasiassa sijoitusten manipuloimiseksi, tekoälyllä, ihmisillä tai molemmilla. Google luokittelee sen roskapostiksi.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Tekoälyllä tuotettu sisältö, Sisältömylly

Skyscraper-tekniikka (skyscraper technique)

Skyscraper-tekniikassa etsitään aiheesta paljon linkkejä saanut sisältö, tehdään siitä parempi versio ja pyydetään linkittäjiä vaihtamaan linkki omaan sisältöön. Menetelmän teho on laskenut, koska sitä käytetään paljon.

Katso myös: Linkkien rakentaminen, Ansaittu linkki

Slug

Slug on osoitteen viimeinen, kirjoitusta tai sivua kuvaava osa, esimerkiksi sanasto osoitteessa /sanasto/. Se tehdään yleensä otsikosta pienillä kirjaimilla, ilman ääkkösiä ja viivoilla erotettuna.

Katso myös: Kestolinkki, URL-rakenne

Snippet (hakutulosote)

Snippet on hakutuloksessa otsikon alla näkyvä tekstiote. Google muodostaa sen sivun sisällöstä tai metakuvauksesta sen mukaan, mikä vastaa hakua parhaiten.

Katso myös: Meta description, Featured snippet, Snippet-asetukset

Snippet-asetukset (nosnippet ja max-snippet)

Nosnippet ja max-snippet ovat meta robots -ohjeita, joilla rajataan, kuinka paljon sivun tekstiä hakukone saa näyttää hakutuloksessa. Googlen mukaan samoilla ohjeilla voi rajata sivun tekstin käyttöä myös tekoälyvastauksissa.

Katso myös: Snippet, AI Overviews, Meta robots

Soft 404

Soft 404 tarkoittaa sivua, joka näyttää kävijälle virhesivulta tai tyhjältä, mutta palauttaa silti onnistuneen tilakoodin 200. Hakukone tulkitsee sen virheeksi, ja se näkyy Search Consolen raporteissa.

Katso myös: 404-virhe, HTTP-tilakoodi, Google Search Console

Sosiaaliset signaalit (social signals)

Sosiaaliset signaalit tarkoittavat tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja sosiaalisessa mediassa. Googlen mukaan ne eivät ole suora sijoitustekijä, mutta jaettu sisältö voi tuoda kävijöitä ja linkkejä.

Katso myös: Sijoitustekijä, Backlink

SpamBrain

SpamBrain on Googlen tekoälypohjainen järjestelmä, joka tunnistaa roskapostin ja manipuloivat käytännöt, kuten linkkispämmin ja hakkeroidut sivut. Googlen mukaan sitä päivitetään jatkuvasti.

Katso myös: Roskapostikäytännöt, Linkkijärjestelyt

Sponsored-linkki

Sponsored on linkin rel-attribuutin arvo, jolla merkitään maksetut tai sponsoroidut linkit. Googlen ohjeiden mukaan maksetut linkit pitää merkitä sponsored- tai nofollow-arvolla.

Katso myös: Nofollow, Ostetut linkit, UGC-linkki

Staging-ympäristö (staging environment)

Staging-ympäristö on tuotantosivuston kopio, jossa muutokset testataan ennen julkaisua. Staging pitää estää hakukoneilta salasanalla tai noindexilla, jotta kopio ei päädy hakutuloksiin.

Katso myös: Noindex, Sivuston siirto

Suora liikenne (direct traffic)

Suora liikenne on kävijöitä, jotka kirjoittavat osoitteen selaimeen tai tulevat lähteestä, jota analytiikka ei tunnista. Siihen päätyy usein myös seurannan ulkopuolelle jäävää liikennettä, esimerkiksi viestisovelluksista.

Katso myös: Viittausliikenne, Orgaaninen liikenne

Suuri kielimalli (LLM)

Suuri kielimalli eli LLM (large language model) on suurella tekstimäärällä koulutettu tekoälymalli, joka tuottaa ja jäsentää kieltä. ChatGPT, Gemini ja Claude perustuvat tällaisiin malleihin.

Katso myös: Koulutusdata, Token, Hallusinaatio, RAG

T

Taksonomia (taxonomy)

Taksonomia on tapa luokitella sisältöä. WordPressissä sitä edustavat kategoriat ja tagit, ja jokaiselle syntyy oma arkistosivu, jonka indeksoinnista kannattaa päättää erikseen.

Katso myös: Sivustorakenne, Päällekkäinen sisältö, Noindex

Tapahtuma (event)

Tapahtuma on analytiikassa mitattava kävijän toimi, kuten sivun katselu, klikkaus, lomakkeen lähetys tai vierittäminen. GA4:ssä kaikki seuranta perustuu tapahtumiin.

Katso myös: Konversio, Google Analytics, Google Tag Manager

TBT (Total Blocking Time)

TBT on laboratoriomittari, joka kertoo, kuinka kauan sivun pääsäie on estynyt reagoimasta latautumisen aikana. Se liittyy INP:hen, ja sen näkee Lighthousessa.

Katso myös: INP, Lighthouse

Tekninen SEO (technical SEO)

Tekninen SEO tarkoittaa sivuston teknisten ominaisuuksien optimointia niin, että hakukone pääsee lukemaan, ymmärtämään ja indeksoimaan sivut ongelmitta. Siihen kuuluvat esimerkiksi nopeus, sivukartat, uudelleenohjaukset ja rakenteinen data.

Katso myös: Indeksointi, Core Web Vitals, Schema, Hakukoneoptimointi

Tekoälyagentti (AI agent)

Tekoälyagentti on tekoälyjärjestelmä, joka toimii itsenäisesti käyttäjän puolesta ja voi hakea tietoa, vertailla vaihtoehtoja ja suorittaa tehtäviä useassa vaiheessa. Sivuston kannalta agentti on uusi lukija, joka tarvitsee selkeää ja koneluettavaa sisältöä.

Katso myös: MCP, Tekoälyrobotti, Schema

Tekoälyhaku (AI search)

Tekoälyhaku tarkoittaa hakua, jossa kielimalli tuottaa vastauksen hakutulosten sijaan tai niiden lisäksi. Esimerkkejä ovat AI Overviews, ChatGPT Search ja Perplexity.

Katso myös: Vastausmoottori, AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity

Tekoälyliikenne (AI referral traffic)

Tekoälyliikenne on kävijöitä, jotka tulevat sivustolle tekoälypalvelun vastauksessa olevan linkin kautta. Analytiikassa se näkyy viittausliikenteenä esimerkiksi chatgpt.com-lähteestä.

Katso myös: Viittausliikenne, Lähdeviittaus, Google Analytics

Tekoälyllä tuotettu sisältö (AI-generated content)

Tekoälyllä tuotettu sisältö on tekstiä, jonka kielimalli on kirjoittanut kokonaan tai osittain. Google ei kiellä sitä sellaisenaan, mutta sisällön pitää olla hyödyllistä, ja massatuotanto pelkästään sijoitusten manipulointiin on roskapostia.

Katso myös: Skaalattu sisällöntuotanto, Hyödyllinen sisältö, Hallusinaatio

Tekoälyoptimointi (GEO)

Tekoälyoptimointi eli GEO (generative engine optimization) tarkoittaa sisällön ja brändin optimointia niin, että tekoälyvastaukset mainitsevat ja siteeraavat niitä. Termin otti laajaan käyttöön vuonna 2023 julkaistu tutkimusartikkeli. Samasta ilmiöstä käytetään myös nimityksiä AEO, LLMO ja AI SEO.

Katso myös: AEO, LLMO, Hakukoneoptimointi, AI-näkyvyys, Lähdeviittaus

Tekoälyrobotti (AI crawler)

Tekoälyrobotti on tekoälypalvelun käyttämä indeksointirobotti, joka kerää sivuja mallien koulutukseen, tekoälyhaun indeksiin tai käyttäjän pyynnöstä. Robotit ovat eri tyyppisiä, ja jokaista voi hallita erikseen.

Katso myös: Tekoälyrobottien hallinta, GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot

Tekoälyrobottien hallinta

Tekoälyrobottien hallinta tarkoittaa sen päättämistä, mitkä tekoälyrobotit saavat lukea sivustoa. Robots.txt-säännöillä voi sallia haku- ja käyttäjärobotit mutta kieltää koulutusrobotit. Koulutusrobotin esto ei poista sivustoa tekoälyhaun tuloksista, koska hakurobotti on eri robotti.

Katso myös: Robots.txt, Tekoälyrobotti, User agent

TF-IDF

TF-IDF (term frequency, inverse document frequency) on tilastollinen menetelmä, joka mittaa sanan merkitystä dokumentissa suhteessa muihin dokumentteihin. SEO-työkalut käyttävät sitä apuna, kun verrataan omaa sisältöä kärjessä oleviin sivuihin.

Katso myös: BM25, Aiheen kattavuus, Avainsanatiheys

Tiedonpakkaus (Gzip ja Brotli)

Gzip ja Brotli ovat menetelmiä, joilla palvelin pakkaa tekstitiedostot ennen lähettämistä. Pienempi siirtomäärä nopeuttaa latausta, ja useimmat palvelimet tukevat pakkausta.

Katso myös: Sivun nopeus, Minifiointi

Tietojen katkaisuhetki (knowledge cutoff)

Tietojen katkaisuhetki on ajankohta, johon asti mallin koulutusdata ulottuu. Sen jälkeisistä tapahtumista malli tietää vain, jos se hakee tietoa verkosta.

Katso myös: Koulutusdata, RAG, Grounding

Title-tagi (title tag)

Title-tagi on sivun otsikko HTML-koodissa, ja se näkyy yleensä hakutuloksen otsikkona ja selaimen välilehdessä. Hyvä title kertoo sivun aiheen lyhyesti ja houkuttelee klikkaamaan. Google voi kirjoittaa sen uudelleen.

Katso myös: Meta description, Klikkausprosentti, Snippet

Toimintakehotus (CTA)

Toimintakehotus eli CTA (call to action) on teksti tai painike, joka kehottaa kävijää tekemään seuraavan askeleen, esimerkiksi Ota yhteyttä. Selkeä ja yksi toimintakehotus sivulla lisää konversioita.

Katso myös: Konversio, Laskeutumissivu

Token

Token on kielimallin käsittelemä tekstin perusyksikkö, usein sanan osa. Mallin syötteen ja vastauksen pituutta mitataan tokeneina, ja suomen sanat jakautuvat usein useaksi tokeniksi.

Katso myös: Konteksti-ikkuna, Suuri kielimalli

Top stories (pääuutiset)

Top stories on hakutuloksissa näkyvä uutislohko, jossa on tuoreita artikkeleita uutissivustoilta. Näkyminen vaatii aiheen ajankohtaisuutta ja luotettavaa uutislähdettä.

Katso myös: Tuoreus, Google Discover

Topical authority (aihepiirin auktoriteetti)

Topical authority tarkoittaa, että sivusto kattaa aiheen laajasti ja syvällisesti ja tulee siksi nähdyksi luotettavana lähteenä aiheesta. Se on SEO-yhteisön käyttämä käsite, eikä Google ole vahvistanut sitä yksittäiseksi mittariksi.

Katso myös: Aihekokonaisuus, E-E-A-T, Aiheen kattavuus

Transaktionaalinen haku (transactional intent)

Transaktionaalisessa haussa hakija on valmis toimimaan, esimerkiksi ostamaan, tilaamaan tai varaamaan. Tähän vastaavat tuote-, palvelu- ja hinnastosivut.

Katso myös: Hakuaikomus, Laskeutumissivu

Trust Flow ja Citation Flow

Trust Flow ja Citation Flow ovat Majesticin mittareita. Trust Flow arvioi linkkien luotettavuutta ja Citation Flow linkkien määrää. Ne ovat työkalun omia arvioita, eivät Googlen signaaleja.

Katso myös: Domain Authority, Domain Rating

TTFB (Time to First Byte)

TTFB mittaa aikaa siitä, kun selain pyytää sivua, siihen, kun ensimmäinen vastaus saapuu palvelimelta. Se ei ole Core Web Vitals -mittari, mutta hidas TTFB hidastaa kaikkea muuta.

Katso myös: LCP, Webhotelli, CDN, Välimuisti

Tuoreus (freshness)

Tuoreus tarkoittaa sitä, kuinka uutta ja ajantasaista sisältö on. Googlen järjestelmät painottavat tuoreutta hauissa, joissa uusi tieto on tärkeää, esimerkiksi uutisissa ja ajankohtaisissa aiheissa.

Katso myös: Sisällön päivitys, Top stories

Tuotesivu (product page)

Tuotesivu esittelee yhden tuotteen tiedot, hinnan ja ostomahdollisuuden. SEO:ssa tärkeitä ovat omat tuotekuvaukset, rakenteinen data ja selkeät arvostelut.

Katso myös: Product-schema, Verkkokauppa-SEO, Kategoriasivu

Twitter Cards (X Cards)

Twitter Cards on X-palvelun (aiemmin Twitter) merkintä, jolla hallitaan, miltä jaettu linkki näyttää. Jos Twitter Cards -merkintää ei ole, palvelu käyttää usein Open Graph -tietoja.

Katso myös: Open Graph

Täsmäankkuri (exact match anchor)

Täsmäankkuri on ankkuriteksti, joka on täsmälleen sama kuin sivun päähakusana. Liian monen täsmäankkurin kerääminen ulkopuolisilta linkeiltä näyttää epäluonnolliselta.

Katso myös: Ankkuriteksti, Brändiankkuri

U

UGC-linkki

UGC on linkin rel-attribuutin arvo, jolla merkitään käyttäjien kirjoittamissa kommenteissa ja foorumiviesteissä olevat linkit. Merkintä kertoo hakukoneelle, ettei sivuston omistaja ole itse valinnut linkkiä.

Katso myös: Nofollow, Sponsored-linkki, Käyttäjien tuottama sisältö

Ulkoinen linkki (external link)

Ulkoinen linkki osoittaa sivustoltasi toiselle sivustolle. Laadukkaisiin lähteisiin linkittäminen tukee luotettavuutta ja auttaa lukijaa.

Katso myös: Backlink, Nofollow, Sisäinen linkitys

URL-parametri (URL parameter)

URL-parametri on osoitteen perään lisättävä kysymysmerkillä alkava osa, esimerkiksi ?lajittelu=hinta. Parametrit voivat luoda samalle sisällölle useita osoitteita, joten niitä hallitaan canonicalilla.

Katso myös: Canonical, Fasettinavigointi, Päällekkäinen sisältö

URL-rakenne (URL structure)

URL-rakenne tarkoittaa sivujen osoitteiden muotoa. Hyvä osoite on lyhyt, kuvaava ja pysyvä, esimerkiksi /sanasto/, ja siinä ei ole turhia parametreja.

Katso myös: Kestolinkki, Slug, URL-parametri

URL-tarkistus (URL Inspection)

URL-tarkistus on Search Consolen työkalu, jolla näkee, miten Google näkee tietyn sivun: onko se indeksoitu, mikä on kanoninen osoite ja onko ongelmia. Siitä voi myös pyytää sivun uudelleenindeksointia.

Katso myös: Google Search Console, Indeksointi, Canonical

User agent (käyttäjäagentti)

User agent on tunniste, jolla selain tai robotti kertoo palvelimelle, kuka sivua pyytää. Robots.txt-säännöt kohdistetaan user agentin nimen perusteella, esimerkiksi Googlebot tai GPTBot.

Katso myös: Robots.txt, Googlebot, Tekoälyrobotti

UTM-parametrit (UTM parameters)

UTM-parametrit ovat osoitteeseen lisättäviä merkintöjä, joiden avulla analytiikka tunnistaa, mistä kampanjasta tai linkistä kävijä tuli. Niitä ei kannata käyttää sivuston sisäisissä linkeissä, koska ne rikkovat lähdetiedon.

Katso myös: Attribuutio, Google Analytics

Uudelleenarviointipyyntö (reconsideration request)

Uudelleenarviointipyyntö on pyyntö, jolla sivuston omistaja pyytää Googlea arvioimaan sivuston uudelleen manuaalisen toimenpiteen jälkeen. Pyyntö tehdään Search Consolessa, ja siinä kerrotaan, mitä on korjattu.

Katso myös: Manuaalinen toimenpide, Google Search Console

Uudelleenohjaus (redirect)

Uudelleenohjaus siirtää kävijän ja hakukoneen osoitteesta toiseen automaattisesti. Sitä tarvitaan, kun sivun osoite muuttuu tai sivu poistetaan, jotta linkkivoima ja kävijät eivät katoa.

Katso myös: 301-uudelleenohjaus, 302-uudelleenohjaus, Uudelleenohjausketju, Sivuston siirto

Uudelleenohjausketju (redirect chain)

Uudelleenohjausketju syntyy, kun osoite ohjaa toiseen, joka ohjaa kolmanteen. Ketju hidastaa latausta ja kuluttaa indeksointibudjettia, joten ohjaus kannattaa tehdä suoraan lopulliseen osoitteeseen.

Katso myös: Uudelleenohjaus, Indeksointibudjetti

V

Vastausmoottori (answer engine)

Vastausmoottori on hakupalvelu, joka antaa suoran vastauksen kysymykseen linkkilistan sijaan. Perplexity on tyypillinen esimerkki, ja hakukoneet ovat siirtymässä samaan suuntaan.

Katso myös: Tekoälyhaku, AEO, Generatiivinen hakukone

Vektorihaku (vector search)

Vektorihaku etsii sisältöä vertaamalla tekstien upotteita toisiinsa sanatäsmäyksen sijaan. Se löytää merkitykseltään läheiset sisällöt, vaikka niissä ei olisi samoja sanoja kuin hakukyselyssä.

Katso myös: Embedding, Hybridihaku, Semanttinen haku

Verkkokauppa-SEO (e-commerce SEO)

Verkkokauppa-SEO tarkoittaa verkkokaupan hakukoneoptimointia. Siinä korostuvat tuote- ja kategoriasivujen sisältö, suodattimien hallinta, rakenteinen data ja päällekkäisten sivujen välttäminen.

Katso myös: Tuotesivu, Kategoriasivu, Fasettinavigointi, Product-schema

Verkkotunnus (domain)

Verkkotunnus on sivuston nimi verkossa, esimerkiksi doublehat.fi. Verkkotunnuksen vaihtaminen on suuri SEO-muutos, koska kaikki osoitteet muuttuvat.

Katso myös: Alidomain, Maakohtainen verkkotunnus, Sivuston siirto

Video-SEO (video SEO)

Video-SEO tarkoittaa videoiden optimointia niin, että ne löytyvät hausta ja näkyvät hakutuloksissa. Siihen kuuluvat otsikko, kuvaus, litterointi, rakenteinen data ja videon sijoittaminen sivulle, jossa on sitä tukevaa tekstiä.

Katso myös: VideoObject, YouTube-hakukoneoptimointi

VideoObject

VideoObject on Schema.org-tyyppi, joka kertoo videon otsikon, kuvauksen, pituuden, esikatselukuvan ja osoitteen. Se auttaa videota näkymään videohauissa ja rikastetuissa tuloksissa.

Katso myös: Video-SEO, Schema

Vierasblogaus (guest posting)

Vierasblogaus tarkoittaa artikkelin kirjoittamista toisen sivuston blogiin, usein linkin saamiseksi. Se on hyväksyttävää, kun sisältö on aidosti hyödyllistä, mutta massatuotettu vierasblogaus linkkien takia on riskialtista.

Katso myös: Linkkien rakentaminen, Linkkijärjestelyt

Viipymäaika (dwell time)

Viipymäaika tarkoittaa aikaa, jonka kävijä viettää hakutuloksesta avatulla sivulla ennen paluuta hakuun. Google ei ole vahvistanut sitä sijoitustekijäksi, eikä sitä voi mitata Google Analyticsissa.

Katso myös: Pogo-sticking, Sitoutumisprosentti

Viittaava verkkotunnus (referring domain)

Viittaava verkkotunnus on verkkotunnus, jolta sivustollesi tulee vähintään yksi linkki. Linkkien laadun kannalta eri verkkotunnusten määrä on tärkeämpi kuin yksittäisten linkkien kokonaismäärä.

Katso myös: Backlink, Linkkiprofiili

Viittausliikenne (referral traffic)

Viittausliikenne on kävijöitä, jotka saapuvat sivustolle toiselta sivustolta tulleen linkin kautta. Tekoälypalveluista tuleva liikenne näkyy usein viittausliikenteenä.

Katso myös: Suora liikenne, Tekoälyliikenne, Backlink

Visuaalinen haku (visual search)

Visuaalisessa haussa hakuna on kuva, esimerkiksi Google Lens, eikä teksti. Hakukone tunnistaa kuvasta kohteita ja tuo tuloksia niihin liittyen.

Katso myös: Kuvahaku, Multimodaalinen haku

Välimuisti (cache)

Välimuisti tallentaa valmiiksi muodostettuja sivuja tai tiedostoja, jotta ne voidaan toimittaa nopeammin seuraavalle kävijälle. WordPressissä välimuisti voi olla selaimessa, palvelimella tai CDN-palvelussa.

Katso myös: Sivun nopeus, CDN, TTFB

W

Webhotelli (hosting)

Webhotelli on palvelu, joka tarjoaa tilan ja palvelinresurssit sivuston ylläpitoon. Sen laatu vaikuttaa nopeuteen, vasteaikaan ja käytettävyyteen.

Katso myös: TTFB, CDN, Sivun nopeus

WebP ja AVIF (kuvamuodot)

WebP ja AVIF ovat nykyaikaisia kuvamuotoja, jotka pakkaavat kuvat selvästi pienemmiksi kuin JPEG tai PNG ilman näkyvää laadun menetystä. Molempia tukevat nykyiset selaimet.

Katso myös: Kuvien optimointi, LCP

White hat SEO

White hat SEO tarkoittaa hakukoneiden ohjeita noudattavaa optimointia, joka perustuu hyödylliseen sisältöön ja tekniseen laatuun. Se on hitaampaa mutta kestävää.

Katso myös: Black hat SEO, Google Search Essentials

Wikidata

Wikidata on Wikimedia-säätiön ylläpitämä avoin tietokanta entiteeteistä ja niiden ominaisuuksista. Hakukoneet ja tekoälyjärjestelmät käyttävät sitä tietolähteenä, ja merkittävällä henkilöllä tai yrityksellä voi olla siellä oma tietueensa.

Katso myös: Entiteetti, Knowledge Graph, sameAs

Wikipedia

Wikipedia on vapaa tietosanakirja, jota kielimallit ja hakukoneet käyttävät laajasti lähteenä tiedoille entiteeteistä. Sivun saaminen sinne edellyttää Wikipedian omia huomioitavuus- ja lähdekriteerejä.

Katso myös: Wikidata, Entiteetti, Knowledge Graph

X

X-Robots-Tag

X-Robots-Tag on palvelimen HTTP-vastauksessa lähetettävä ohje, joka toimii kuten meta robots mutta sopii myös muille kuin HTML-tiedostoille, esimerkiksi PDF-tiedostoille.

Katso myös: Meta robots, Noindex

Y

YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL tarkoittaa aiheita, joilla on suuri vaikutus ihmisen terveyteen, talouteen tai turvallisuuteen. Niissä Google vaatii sisällöltä korkeampaa luotettavuutta, ja E-E-A-T painaa niissä eniten.

Katso myös: E-E-A-T, Quality Rater Guidelines

YouTube-hakukoneoptimointi (YouTube SEO)

YouTube-hakukoneoptimointi tarkoittaa videoiden optimointia YouTuben omaa hakua ja suosituksia varten. Siihen vaikuttavat otsikko, kuvaus, esikatselukuva ja katseluaika.

Katso myös: Video-SEO

Yritysluettelo (business directory)

Yritysluettelo on sivusto, joka kokoaa yritysten tietoja, esimerkiksi Fonecta tai Kauppalehden yritysprofiilit. Luetteloissa olevat tiedot tuottavat paikallisia viittauksia.

Katso myös: Local citation, NAP

Z

Zero-click search (nollaklikkaushaku)

Nollaklikkaushaku on haku, jossa hakija saa vastauksensa suoraan hakutuloksista tai tekoälyn vastauksesta eikä avaa yhtään sivua. Ilmiö vähentää klikkauksia, vaikka sisältö näkyisi.

Katso myös: Featured snippet, AI Overviews, Klikkausprosentti

Ä

Äänihaku (voice search)

Äänihaku tarkoittaa hakua puhumalla, esimerkiksi puhelimella tai älykaiuttimella. Hakulauseet ovat pidempiä ja kysymysmäisiä, ja vastaus luetaan usein ääneen yhdestä lähteestä.

Katso myös: Hakuaikomus, Featured snippet, AEO